全球掀起「阿帕特」熱潮：從 Rosé 新歌〈APT.〉看跨國化的韓流 3.0 時代
Laney Lin 林芳穎／韓妹不吃泡菜
2024/10/30


BLACKPINK 成員 Rosé 與美國流行歌手火星人 Bruno Mars 合作推出單曲〈APT.〉。
Photo Credit：截自　ROSÉ@YouTube
有專家認為，如今的 K-POP 正處在跨國化的潮流中，歷經只由韓國籍成員組成的團體「K-POP 1.0」，進化成納入海外國籍成員、展開在地化戰略的「K-POP 2.0」，K-POP 已經不再只是單純的「韓國大眾流行音樂」。而現今的「K-POP 3.0」，則將目標放在攻佔主流歐美音樂市場。
「阿帕特、阿帕特（APT、APT）」無論是不是 K-POP 粉絲，最近應該都被這幾個單字洗腦了——這首由 BLACKPINK 成員 Rosé（朴彩英）與美國流行歌手火星人 Bruno Mars 合作的單曲〈APT.〉，10 月 18 日公開短短 5 天，在 Rosé 的官方 YouTube 頻道觀看次數突破 1 億，12 天即突破 2 億！在音樂串流平台 Spotify，這首歌也拿下美國榜和全球榜冠軍，現在更登上美國告示牌排行榜 Billboard Hot 100 第八名，創下 K-POP 女歌手最佳成績。

〈APT.〉這首歌究竟有多紅？Rosé 本人沒有上韓國音樂節目打歌，仍然在 M Countdown 音樂節目拿下當週冠軍；Bruno Mars 得知消息，立刻在他的 Instagram 限時動態上傳全韓文的感言，感謝韓國粉絲和 Rosé，最後還署名「Bruno 오빠（歐巴）」，以「接地氣」的誠意舉動，征服了韓國粉絲的心。

Bruno Mars 在 Instagram 發布限時動態，以韓文感謝韓國歌迷與 Rosé。圖／截自　 brunomars@Instagram
經韓式英語傳唱，繼「江南 stxyle」後再創熱潮
歌名「APT」三個字是英文「Apartment（公寓）」的縮寫，但在這首歌曲裡代表的是韓國年輕人間流行的一種酒桌遊戲。Rosé 在時尚雜誌《Vogue》的影片中親自解釋，這是她私底下喜歡和朋友玩的遊戲，既簡單又有趣，最適合活絡氣氛，因此把它當成寫歌靈感。她曾擔心將韓國的喝酒文化融入歌曲不妥、甚至一度刪除，幸好後來將檔案撿回來放進歌曲。
韓國媒體分析〈APT.〉受歡迎的原因，除了歌曲本身節奏輕快、簡單重複抓耳，最重要的是副歌不斷重複具有中毒性的這句「APT」；再者，「APT」在歌曲裡不是以英文來發音，而是用韓語拼出來的「아파트」，這樣的「韓式英語」（Konglish＝Korean＋English）讓外國樂迷聽起來特別有趣、想爭相模仿，於是在社群上傳影片標記「APATEU」或「APATUE」，台灣社群也有許多網友爭辯，到底是「阿帕特」還是「阿帕刺」比較接近韓語發音？
先前有一位日本語言學家用韓文撰寫了《K-POP 百科》，文章裡就提到，「韓式英語不是 K-POP 的絆腳石，而是 K-POP 的魅力點」，作者認為 K-POP 之所以能在全球大受歡迎，其中一個關鍵要素便在於「有韓語語言的味道」。
有媒體用「APT 症候群」來形容這一波全球熱潮，讓人聯想起 12 年前南韓歌手 PSY 演唱的〈Gangnam stxyle〉──當年全球歌迷一邊交叉兩臂跳著騎馬舞，一邊唱著「歐巴是 Gangnam stxyle」，這首歌也創下 YouTube 史上第一支突破 10 億和 20 億點閱次數的音樂影片紀錄。

首爾地名「江南」和公寓「APT」都是韓國人的日常用語，中毒性強的副歌、單純有趣的節奏和搞笑舞蹈，皆是兩首歌爆紅的相似特點。音樂評論家林熙允表示，「當時〈Gangnam stxyle〉人氣超旺，外國人發音不標準，將『江南』唱成『坑男』，對韓語和韓國產生好奇心的現象，如今在〈APT.〉重現了。」
韓國次文化行銷海外，〈APT.〉為燒酒輸出助攻
〈APT.〉開頭加入人聲唸出：「彩瑛喜歡的隨機遊戲，遊戲開始！」接著再唱出副歌，Rosé 和 Bruno Mars 兩人在攝影棚裡開心唱歌、玩樂器互動，畫面加上電腦動畫字樣，沒有下重本出外景，也沒有請舞群或其他大咖明星助陣，有分析指出，相較於其他 K-POP 之 MV 有劇情過於沉重的傾向，〈APT.〉MV 稍微陽春的單純感讓人看了開心，反而更有記憶點。
並且，以火星人在國際歌壇的地位，他在 MV 裡雙手揮舞韓國國旗「太極旗」，以韓文「건배、건배」唱出乾杯，以及玩酒桌遊戲的畫面，都有助於推廣韓國次文化。
這首歌曲的人氣還延續到其他生活面向，勾起聽眾對更多韓國文化的好奇心，例如 Rosé 在時尚雜誌《Vogue》的影片中，親手調製有韓國特色的燒啤（Somaek，燒酒＋啤酒）、製作辛奇炒飯，影片觀看次數迅速逼近 400 萬次。許多外國網友看了 Rosé 的影片之後，也興起調燒啤來喝、做辛奇炒飯來吃的興致，並將這些舉動拍成影片上傳社群，再透過網路傳播擴及更多人。

許多外國網友看了 Rosé 的影片之後，也興起調燒啤來喝。圖／截自　Vogue@YouTube
韓國海特真露公司也因為這首〈APT.〉受惠，在韓國內需不振的情況下，他們正集中增加燒酒出口的機會，傳出海特真露內部會議已在討論，如何與 Rosé 的 MV 或燒啤製作影片結合，展開社群媒體行銷的合作。
K-POP 3.0 時代：超越國籍、語言的 K-POP 偶像們
有專家認為，如今的 K-POP 正處在跨國化（Transnationalization）的潮流中，歷經只由韓國籍成員組成的團體「K-POP 1.0」，進化成納入海外國籍成員、展開在地化戰略的「K-POP 2.0」，K-POP 已經不再只是單純的「韓國大眾流行音樂」或專屬「韓國籍藝人」，K-POP 的歌詞、曲風和舞蹈，也不再只是「Made in Korea」，英文歌詞比例加重、和歐美作曲家或編舞家合作已是常態。
進入「K-POP 3.0」後，目標則放在攻佔主流歐美音樂市場，以 Rosé 這次單飛和 Bruno Mars 的合作來看，也是順應這股趨勢：以作曲來看，〈APT.〉的曲子事實上採用了美國歌手及編舞家 Toni Basil 在 1982 年發行的經典啦啦隊名曲〈Mickey〉片段，是有付版權費的；再探討歌詞，本首歌詞幾乎全是英文，只有「아파트」和「건배」兩個單字是韓文，以廣義來看，這首歌仍算是 K-POP 歌曲，所以有資格登上韓國音樂節目，與其他純韓文歌詞的流行歌曲一同評比。
在韓國論壇 theqoo 有網友熱議，〈APT.〉到底算「英文歌」還是「韓文歌」？有人說，「歌詞大部分是英文，因此是英文歌」；也有人認為，「因為 Rosé 是 K-POP 歌手，所以這首歌算 K-POP，但因為 Bruno Mars 也有參與，也可以算美式流行音樂」。
正因為「K-POP」有「K」這個字，許多人還是預設演唱的歌手或團體，至少有一位必須有韓國血統。但 2020 年出道的韓國女團 BLACKSWAN，卻是第一個沒有任何韓籍成員的 K-POP 女團，Apple TV+ 的紀錄片影集《如何煉成 K-Pop 偶像》，揭露 BLACKSWAN 遠赴他鄉努力出道的過程，和其他韓籍偶像一樣，這些「老外」一樣得經歷每天只睡幾小時、瘋狂練習的生活。當酸民質疑：沒有韓國籍成員，算哪門子的「K-POP 女團」？BLACKSWAN 成員回應：「每首作品都是用韓語演唱，這就是 K-POP，無需多言」。

除了 BLACKSWAN 以外，還有另一個 K-POP 男團 DEAR ALICE，由 5 名英國男生組成、今年在倫敦出道，他們背後團隊來頭不小，由曾打造 Super Junior 和少女時代等天團的 SM 娛樂、網路巨頭 Kakao 旗下的娛樂公司，以及英國公司聯手打造，成員先在英國試鏡錄取後，到韓國接受聲樂和舞蹈的嚴格訓練後出道。Dear Alice 出道記者會的背板上，寫著「Made in Korea」（韓國製造）的文字，他們用傳統的 K-POP 風格自我介紹，即使團內沒有任何韓國籍成員，卻是不折不扣的 K-POP 團體。
以上例子都反映出 K-POP 這套系統，不再侷限於韓國國內使用，只要複製這套造星公式，在任何地方都有機會創造 K-POP 偶像！
執行編輯：羅思涵
核稿編輯：孫雅為