瑞銀：宏達電新機面品牌策略奏效 重申買進 目標價1388元
鉅亨網記者陳俐妏 台北 (2011-04-13 10:50)
宏達電(2498)雙核心新機HTC Sensation感動機上市，預計5月起在歐洲透過電信業者Vodafone獨賣，今年夏季將透過T-Mobile進軍美國市場。瑞銀出具研究報告指出，HTC Sensation在硬體上新增即時快門設計，軟體上以新版Sense平台強打個人化數位影音體驗和網路連結功能，預期產品能有效區分市場定位，使宏達電真正成為手機終端領導品牌，因此重申「買進」評等以及目標價1388元。
瑞銀表示，HTC Sensation多媒體影音強調個人化體驗，能有效打造新一代使用者介面。尤其新版Sense的細節設計，如個人化螢幕鎖定畫面功能，在螢幕鎖定的情況下也能即時提供資訊及內容，若要跳轉其他應用程序也無需經過額外的步驟後解鎖螢幕。其他新功能包括電影，天氣資訊和視頻微調工具都積極顯現搶盡使用者3.0概念的意識。
瑞銀也指出，當初宏達電宣稱今年跨入品牌建立的階段，其產品定位與策略並不是相當清楚，但隨者HTC Sensation上市，顯現宏達電不再只專注於硬體規格，已逐漸實現從技術品牌轉變成一個生活體驗的品牌策略，這樣的轉變相當成功，因此也被眾多的電信業者看好。
瑞銀認為，HTC Sensation成功打造宏達電所謂的品牌價值，因此重申「買進」評等，以及目標價1388元。