蘋果首家印度直營店 落腳孟買
工商時報 陳穎芃 2023.04.07
蘋果在印度的直營旗艦店選在孟買，日後將在新德里開設第二家直營店。圖／美聯社

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昔日被視為中低階手機市場的印度近年因中產階級崛起，消費水平逐漸上升，成為iPhone銷售成長潛力最大的市場之一，並盼來第一家蘋果直營店。蘋果在印度的直營旗艦店選在孟買，日後將在新德里開設第二家直營店。

蘋果5日宣布，孟買直營店位在班德拉庫爾拉（Bandra Kurla）商業區的Jio World Drive購物中心。這座購物中心是由印度富豪安巴尼（Mukesh Ambani）經營，鎖定當地頂級消費族群。
蘋果過去一直是透過印度第三方零售通路，銷售iPhone及其他蘋果產品，近年又陸續與亞馬遜及沃爾瑪的Flipkart電商平台合作，在印度拓展線上零售通路。2020年，蘋果在印度推出Apple Store線上商店後，便著手計劃在印度開設直營店，無奈全球疫情爆發使計畫延宕至今。
印度是全球第二大智慧型手機市場，手機用戶多達7億人，在歐美已開發國家市場飽和後，逐漸成為蘋果最新的成長市場。
蘋果雖未公布孟買旗艦店的確切開幕日期，但預計孟買旗艦店將仿效全球蘋果直營店，現場展示最新iPhone、MacBook、iPad、AirPods、Apple Watch及Apple TV等蘋果裝置，也銷售軟體服務並提供舊機換新機折抵方案。
研究機構IDC印度、南亞、紐澳地區的裝置研究部門主管辛哈（Navkendar Singh）表示：「雖然蘋果等了許久，才在印度開設直營店，但現在正是絕佳時機。印度頂級消費族群逐漸成熟且消費能力提升，使印度成為蘋果未來10年的最大成長市場。」
近日美國企業為了讓上游供應鏈擺脫中國勢力，積極尋找替代廠房地點。印度政府祭出優惠政策，已吸引富士康、和碩、緯創等iPhone代工業者進駐。
CyberMedia Research研究部門主管朗姆（Prabhu Ram）表示：「蘋果直營店是蘋果推動印度策略發展的重點項目。印度頂級智慧型手機市場不受大環境影響，維持雙位數百分比成長率。」