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美零售業年底業績甩衰神
ICSC：不需要奇蹟 旺季同店銷售可望年增1%
2009年10月06日蘋果日報
【陳智偉╱綜合外電報導】美國梅西百貨（Macy′s）等30家大型零售商周四（8日）將公布9月業績，被視為年底假期銷售旺季（11~12月）買氣風向球。分析師預估，美國零售業9月同店銷售額（開業1年以上分店業績）衰退幅度預估在1~2%，年底假期銷售旺季業績可望持平，扭轉去年同期衰退2.8%慘況。
撥雲見日
隨著時序進入第4季，美國零售業即將迎接1年中最重要、佔全年業績比率超過4成的假期銷售旺季，在金融海嘯爆發超過1年之際，美國失業率雖持續攀升，但是經濟已經度過最低潮，尼爾森（Nielsen）、德勤（Deloitte）、Retail Forward等多數市場研究機構紛紛預估，今年美國零售業假期銷售業績可望與去年同期持平。
尼爾森副總裁盧梭說：「持平是好事。」他指出，零售業績持平代表情況不再惡化，零售商可鬆一口氣，預測數據反映景氣低潮下，業者業績成長曲線的「新常模」。
總體經濟持續改善
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德勤旗下研究機構首席經濟學家史戴德曼說：「我們看見部分經濟指標朝正面發展，若未來油價能夠持穩，房價繼續轉強，股市有撐，有可能刺激消費意願提高，進而有助於業者克服低潮、業績不再衰退。」
在總體經濟環境持續改善下，樂觀者如美國國際購物中心協會（International Council of Shopping Centers，ICSC）預估，今年美國零售業假期銷售旺季同店銷售業績可望年增1%。
ICSC的報告樂觀地認為，零售業今年假期銷售業績成長「不需要奇蹟。」ICSC首席經濟學家聶米拉說：「復甦的意義不是情況完全復原和從前一樣，只要情況開始改善便是了。」
部分機構看法兩極
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不過，美國經濟雖逐漸度過最低潮，但勞工失業與房屋法拍情況仍然嚴重，消費者面臨重重貸款困難或致力增加儲蓄、降低負債，仍有部分研究機構對今年假期銷售旺季抱持悲觀看法。
顧問公司Archstone預估，今年美國零售業假期銷售業績恐年減1%，連2年下滑，為近40年美國官方有紀錄以來來首見。Archstone執行長拉維里喪氣地說：「沒有任何因素可以支持本季銷售業績成長。」
9月數據先行指標
在年底假期銷售旺季之前，美國30家大型零售業者後天將公布的9月同店銷售業績是各方關注的先行指標。分析師指出，若能持平或意外成長，將為假期銷售業績帶來好兆頭，反之若衰退情況出乎預期，業者恐怕得有心理準備。
據《華爾街日報》（Wall Street Journal）報導指出，今年美國零售業9月銷售業績特別重要，原因是勞工節（9月第1個星期一）假期較遲，落在9月7日，學校開學時間也較晚，加上去年9月業績衰退嚴重，比較基準降低，種種因素均有助於業績改善。