網路商機無限，居家業者也從百貨專櫃走進網路平台。繼旺代精品街進軍10家購物網，康寧餐具也在3大購物平台同步開設「品牌旗艦館」；業者表示，虛實通路的消費客層重疊性不高，未來將採統一訂價與折扣，但各有「獨家優惠組合」的促銷方式，經營各客層。
「無店舖消費」逐漸成為主流，尼爾森「網路購物行為研究」調查發現，台灣網購族群多集中在30至49歲中年、已婚的女性族群，此族群也是居家業者的主力目標群，近年各家積極布局、吸納網軍。
康寧代理商基甸企業執行副總盧明生表示，去年網路銷售成長率達240%，業績報表明顯的「一路上升」，即起和momo購物網、PChome、Yahoo奇摩購物分別合作成立三大旗艦館，網路銷售占比可望從13%再成長至18%。他認為，百貨與網路通路的客層不同，影響有限，不同的網購平台也各有客群，將會依照通路的消費需求，設計不同的優惠組合。
旺代企業去年8月投入電子商務，目前已進軍10個網路平台，平均月營業額達250萬，數字不斷飆升。業者觀察，依照季節熱銷品項不同，像是1~3月WMF鍋具熱銷，占整體7成；最近銷售品項從湯鍋轉為平底鍋，客單價約2，000~2，500元接受度最高。餐具類以威士忌酒杯銷售最亮眼，客單價約1千元。
MUJI無印良品也在Yahoo奇摩超級商城設立旗艦店，業者認為，該商城會員年齡介於25~44歲間，女性占6成，與MUJI的顧客群相似。
優渥實木的網購特色是將網路商店「實境化」；居禮名店加強官網的線上購物服務，旗下品牌也各有粉絲群，社群互動熱絡。IKEA去年起就將型錄電子化，下載App可360度全景瀏覽、3D擴增實境，並將想選的家具或家飾，透過網路虛擬感受居家新樣貌。