3C通路業 緩步回溫
2010-07-13 工商時報 【記者何英煒／台北報導】

3C通路業者包括燦坤（2430）、全國電子（6281）、順發（6154）上半年業績與去年相較，均持平或略微下滑。業者表示，主要是去年發放消費券造成營收「虛增」，對於今年下半年景氣展望，業者均認為將「緩步回溫」。因暑假期間酷熱，消暑商品，如冷氣空調等，可望成為推升第3季業績的主力商品。
燦坤上半年營業額為135.12億元，較去年同期略微下滑1.19％；全國電子上半年業績為59.78億元，較去年同期衰退4.18％，順發3C上半年業績28.86億元，較去年同期略微成長1.55％。
全球景氣從去年下半年明顯回溫，包括電腦製造商、工業電腦業者、手機製造商、品牌廠商等，今年上半年的財報均明顯反映，但從台灣3C通路業者的上半年的營收來看，並沒有反映出終端消費力成長。
業者指出，政府去年為救經濟，大手筆發放消費券，從去年1月中旬到9月底為止為消費券的發放使用期；從這個觀點來推敲，去年前3季，業者的營收因受到消費券挹注而「虛增」不少。也因為去年基期被墊高，今年上半年雖景氣回溫，但3C業者的營收卻呈現持平的狀況。
去年消費券的使用期限到9月底，因此，今年第4季的財務報表，將可忠實反應今年的景氣回溫與否。
燦坤觀察，今年下半年的景氣、買氣將是「逐步回溫」。以第3季來說，由於天氣實在很熱，冷氣、空調等商品從7 月上旬就賣得相當不錯。目前可以確定的是，7月業績將優於5月份，並較去年同期成長1-2成。對於今年下半年，還看好LED TV的上市，可望帶動液晶電視的換機潮。至於暑假期間，戶外活動所需要的數位相機、數位錄影機，也有不錯的銷售成績，去年此時藍光播放器的訂價還需要2萬元，如今已下殺到了7,000-8,000元左右，此價格可望成為驅動購買的誘因。至於遊樂器等相關產品在暑假也有一定的基本盤。
業者表示，今年第3季的業績應會優於去年同期，雖然去年第3季仍有部份消費券的效應挹注，但因去年8月份發生88水災，全台灣有整整一個月的時間均投入救災行動。3C通路業者去年8月份的業績也相當慘澹。
業者認為，台灣整個終端消費力的觀察指標，必須從股市的漲跌、失業率、還有一般民眾的薪資水準等來衡量。雖然薪資水平並沒有多大的改善，但失業率已經明顯下滑，這對於3C通路業者來說，也算是個值得期待的好消息。