吳美觀
2025年7月19日 週六 下午6:12

隨著台積電在全球各地設廠、擴張市場版圖，其市值突破1兆美元，穩居全球第九大上市企業之後，台積電使用長達40年的企業標誌，意外成為國際媒體關注的焦點。
美國商業雜誌《Fast Company》報導，台積電在美國亞利桑那州興建嶄新的晶圓廠，吸引眾人目光。然而，出現在廠房外牆的TSMC標誌，卻讓許多當地的居民感到困惑不解，紛紛猜測那究竟是羽毛球拍？或是填字遊戲？更有人戲稱它像是一扇爬滿了死蒼蠅的紗窗。
事實上，台積電商標早在1988年就首次亮相，並且沿用至今，它代表著「一種經過風格化的半導體晶圓設計」，其中，黑色矩形似乎象徵著瑕疵的晶片，有些人可能會覺得這種設計元素有點奇怪，而以今日的眼光來看，這種設計風格似乎與現代的審美觀有些不協調。
其實，台積電曾在2001年微修改過企業標誌，刪減具有爭議性的黑色方塊，藉此提升整體辨識度，但是核心的設計始終沒有改變。
專家指出，這種直接將產品拿來當作品牌形象的做法，就如同將公司命名為「台灣積體電路製造公司」一樣，已經上個世紀80年代產物，如此命名策略放到今天，蘋果（Apple）可能被稱為「北加州電腦公司」，而亞馬遜公司或許會稱為「西雅圖線上書店」。
過去，對於不直接面對消費者的B2B半導體業者來說，品牌標誌視為一種商業上的配角，然而，台積電在地緣政治中扮演著關鍵角色，企業識別不僅是公司內部符號，而是在國際上展現企業形象的重要門面。
專家認為，目前台積電受到前所未有的關注，因此對世界展現企業形象，相較以往任何時候都更加重要，建議台積電將這個80年代的老舊Logo退役，重新設計反映21世紀企業精神的全新品牌標誌。