31603
櫻花進口廚具 業績拚倍增
【經濟日報╱記者宋健生／台中報導】 2009.09.26 02:39 am

台灣櫻花協理胡其忠展示伊萊克斯最新型蒸烤爐的功能，強調明年櫻花代理進口品牌的業績將挑戰3億元目標。
記者宋健生／攝影
台灣櫻花（9911）積極極拓展進口品牌代理市場，新代理的全球第一家電品牌伊萊克斯（Electrolux）廚房配備上市，預期今年進口品牌代理業績將成長至2.5億元，明年挑戰3億元目標。
櫻花自民國96年起，跨足進口品牌代理業務，目前代理的進口品牌包括義大利Salvarani、德系Stomer廚具，電器方面則有義大利SVAGO及Elertrolux等品牌，去年業績達1.2億元，今年隨新品牌入列，可望成長一倍。
櫻花8月營收2.27億元，較去年同期衰退1.19%，前八月營收累計18.81億元，較去年同期衰退11.77%。預期第四季進入傳統旺季，及大陸家電下鄉酵應持續發酵，業績將穩定成長。
櫻花進口事業處協理胡其忠表示，跟Miller、Bosch有所區隔，櫻花不走百貨專櫃通路，而是主打廚具公司通路，包括櫻花生活館及進口廚具店等。以新代理的伊萊克斯為例，預估今年三個月業績應有1,000萬至1,200萬元，明年挑戰6,000萬元。
胡其忠指出，台灣每年進口精品廚具約有14億元市場，以德系產品為主，國產廚具店則鎖定義系及日系產品，而以產業規模來說，全台約有150家，且多集中在都會區。
對於通路及消費決策上，其中60%為零售，主要在精品廚具店，設計師主導性強，顯示消費者對廚具及廚配品牌認知度仍然不足；其餘40%為專案，由廚具廠或設計師主導，少數由建設公司指定品牌。
胡其忠說，由櫻花總代理的伊萊克斯，是世界最大的廚房電器商，在150多個國家每年銷售4,000萬件產品。這次引進台灣市場，預期將有助於櫻花拓展進口品牌代理市場。
配合伊萊克斯進口，櫻花特別在大雅總廠打造全新的體驗館，這次引進的產品，主要鎖定蒸烤箱、烤箱、全崁式洗碗機、全自動卡布奇諾咖啡機、各式高科技感應爐、瓦斯爐及鐵板燒等。