今年受新冠肺炎疫情影響，不少世界級的科技大展都被迫取消或延期，但德國柏林消費性電子展（IFA）無懼疫情，仍於本月如期開展，且為配合防疫，首度以線下線上並行的方式進行。
南韓科技巨擘三星電子雖然早已宣布今年會缺席IFA盛會，但仍在這段期間於線上發表新產品，除了折疊式手機，一系列家電新品也是焦點所在，搶攻「居家避疫」的龐大商機。

外界一般對三星的印象就是製造手機和晶片等較「高科技」的產品，但其實家電也是三星的強項。三星並未揭露家電部門的獲利資料，不過瑞士銀行（UBS）推估，三星的家電事業上季營業利益年增30%，達到3370億韓元（2.84億美元）。

三星BESPOKE系列冰箱在南韓熱銷，帶動此類產品上半年銷售比去年同期勁增30%。 路透
在智慧手機和智慧手表等市場上，其實來自中國大陸的競爭壓力不小，三星於是在2019年啟動名為「Project Prism」的一套計畫，希望能在智慧家電領域創造利基市場。疫情改變了人們的生活型態，也更推動三星往這個方向前進。

三星家電部門負責人Lee Jae-Seung在公司官網上的一則貼文中表示，三星的目標是要成為一個「生活品牌」，將推出更多客製化產品，以順應這些生活型態上的改變。

市場研究業者Counterpoint最近的一份報告指出，三星在智慧手機市場的占有率，上季已跌至20%，出貨量也從第1季的5860萬支降至5420萬支，甚至在印度、拉美以及歐美等核心市場，銷售比去年萎縮29%。

相較之下，今年1至7月間三星空氣清淨機的海外銷量比去年同期暴增410%；在南韓本地市場，三星BESPOKE系列冰箱帶動此類產品上半年銷售比去年同期勁增30%。

顯然疫情正促使消費者更捨得砸錢購買家用清潔設備和電器產品。英國高檔廚房家具製造商Lux集團，今年稍早向三星訂購1000組能以蒸氣殺菌的智慧衣櫥AirDresser；隨著民眾更常在家中開伙，三星的大容量冰箱也更加受到青睞。

Lee Jae-Seung說：「除了少數國家以外，三星在所有市場的業績亮眼。」他表示，家電部門在美國、墨西哥、波蘭、印度及其他國家的產能滿載，正在美國、南韓及歐洲尋找更多倉儲空間。

Lee Jae-Seung也指出，「美國和其他市場受壓抑的需求龐大」，許多消費者似乎願意將旅遊與戶外活動的開支，轉移到升級居家設備。

從最近的報導可發現，三星似乎正打算把智慧手機的產線移往印度和越南等地。目前三星已有約半數手機在越南製造，三星在印尼和巴西也有生產基地，而從Galaxy Watch Active 2開始，三星旗下所有智慧手表都將在印度製造，連智慧電視都已決定也要貼上「印度製造」的標籤。

而把大部分智慧手機產線移出南韓的決定，已讓部分分析師認為，這代表三星在南韓的工廠將開始聚焦生產AI和物聯網家電。