根據奧維諮詢（AVC）資料顯示，2012年大陸五一假期3天液晶電視終端零售量為145萬台，是近3年來最冷清的。
奧維諮詢進一步分析，從品牌結構變動來看，五一期間，內外資零售市占比為61比39。
此外，五一期間液晶電視價格降價動作明顯，其中42吋以上降幅均超過10％，遠高於小尺寸電視。而國際品牌降價力道強勁，55吋液晶電視均價降幅達到20％，遠超過本土品牌；夏普52吋3D TV打7折銷售；三星則是買大尺寸高端產品就贈送千元智慧補貼。
奧維諮詢預測，2012年大陸電視零售量將達到4，227萬台，年增1.6％，其中液晶電視零售量將達到3，807萬台，年增3.5％。由於上半年業績不如預期，下一波十一黃金周價格戰將更為激烈