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來源:財經刊物   發佈於 2011-10-04 07:29

平板割喉價 雙A宏達電重挫

2011-10-04 中國時報 【康文柔/台北報導】
亞馬遜上周推出平板電腦,超低價跌破市場眼鏡,宏達電迅速跟進,祭出平板電腦六折,市場外傳宏碁挖角華碩研發團隊,二家公司股價兩敗俱傷,華碩股價慘殺跌停,宏碁也跌逾半根,德意志證券也將華碩評等,由「買進」降為「持有」,目標價由260元降為255元;宏達電也下跌超過3%。
因把獲利重心放在數位內容,亞馬遜平板電腦「Kindle Fire」破盤價199美元上市,完全不仰賴硬體賺錢,根據市調機構IHS iSuppli估計,亞馬遜使用零組件加上製造成本後,總成本則為209.63 美元,等於每賣出一台 Kindle Fire,就會損失10美元。
亞馬遜平板推出後,宏達電立刻在美國調降平板電腦售價,由499美元,打六折降至299美元。亞馬遜與蘋果的大戰尚未全面開打,已先掃倒「非蘋平板」。宏達電flyer與Kindle Fire,都是7吋平板,處理器和照相模組等硬體規格雖優於Kindle Fire,但亞馬遜在線上服務優於宏達電,由於Kindle Fire來勢洶洶,黑莓機製造商RIM平板電腦PlayBook,十月也將降價。
法人分析,飛行者主要是宏達電從智慧型手機跨入平板電腦的創新應用,對於營收貢獻其實有限。宏達電上月與美國AT&T合作的4G平板電腦Jetstream,兩年合約價為699.99美元,價格仍偏高,對於未來銷售上可能會有所影響。
受到Kindle Fire推出與宏達電降價影響,宏碁股價跌掉半根停板,收在35.85元,華碩砸重金防堵挖角,平板電腦割喉價戰火點燃,內憂加外患,華碩股價昨天跳空大跌,躺平跌停價215元作收,創下今年新低,蘋果陣營的鴻海 (2317) 今天股價走軟,跌幅逾2%,但正崴 (2392) 盤中跌幅近6%,股價則再創波段新低。
德意志證券報告指出,歐洲電腦庫存仍高,歐美需求疲弱,預估華碩明年的營益率,將自今年第二季5.9%高檔下滑至4.8%,利潤可能低於企業平均。
華碩董事長施崇棠預估,未來智慧型手機、平板電腦與NB的界線將會更為模糊,硬體、中央處理器及作業系統也將重新洗牌。

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