2011-10-04 中國時報 【康文柔／台北報導】
亞馬遜上周推出平板電腦，超低價跌破市場眼鏡，宏達電迅速跟進，祭出平板電腦六折，市場外傳宏碁挖角華碩研發團隊，二家公司股價兩敗俱傷，華碩股價慘殺跌停，宏碁也跌逾半根，德意志證券也將華碩評等，由「買進」降為「持有」，目標價由260元降為255元；宏達電也下跌超過3％。
因把獲利重心放在數位內容，亞馬遜平板電腦「Kindle Fire」破盤價199美元上市，完全不仰賴硬體賺錢，根據市調機構IHS iSuppli估計，亞馬遜使用零組件加上製造成本後，總成本則為209.63 美元，等於每賣出一台 Kindle Fire，就會損失10美元。
亞馬遜平板推出後，宏達電立刻在美國調降平板電腦售價，由499美元，打六折降至299美元。亞馬遜與蘋果的大戰尚未全面開打，已先掃倒「非蘋平板」。宏達電flyer與Kindle Fire，都是7吋平板，處理器和照相模組等硬體規格雖優於Kindle Fire，但亞馬遜在線上服務優於宏達電，由於Kindle Fire來勢洶洶，黑莓機製造商ＲＩＭ平板電腦PlayBook，十月也將降價。
法人分析，飛行者主要是宏達電從智慧型手機跨入平板電腦的創新應用，對於營收貢獻其實有限。宏達電上月與美國AT&T合作的4G平板電腦Jetstream，兩年合約價為699.99美元，價格仍偏高，對於未來銷售上可能會有所影響。
受到Kindle Fire推出與宏達電降價影響，宏碁股價跌掉半根停板，收在35.85元，華碩砸重金防堵挖角，平板電腦割喉價戰火點燃，內憂加外患，華碩股價昨天跳空大跌，躺平跌停價215元作收，創下今年新低，蘋果陣營的鴻海 (2317) 今天股價走軟，跌幅逾2％，但正崴 (2392) 盤中跌幅近6％，股價則再創波段新低。
德意志證券報告指出，歐洲電腦庫存仍高，歐美需求疲弱，預估華碩明年的營益率，將自今年第二季5.9％高檔下滑至4.8％，利潤可能低於企業平均。
華碩董事長施崇棠預估，未來智慧型手機、平板電腦與NB的界線將會更為模糊，硬體、中央處理器及作業系統也將重新洗牌。