李良榮 發達集團副董
來源:財經刊物   發佈於 2014-10-18 16:26

廣告業績成長放緩 Google上季財報不佳

Google第3季純益和營收均不如預期,反映網路廣告成長趨緩抵銷了廣告定價的溫和上漲,周四盤後股價一度下挫6.6%;上季廣告數量成長17%,增幅較前季的25%趨緩,不過線上廣告費率僅較去年同季下滑2%,跌勢較第2季的6%減緩。
Google公布,上季剔除特定項目後每股純益6.35美元,不如市場預估的6.53美元,營收在扣除轉移給合作夥伴的酬勞後為132億美元(4016億元台幣),稍不如分析師預期。
上季研發成本增46%
上季Google擴大支出,新增約3000名員工,連帶造成研發成本激增46%。
Google周四盤後股價應聲下,今年來跌幅達7%。
據IGNITIONONE資料,隨著更多人使用智慧手機查看電郵、管理財務和上網,有1/3的搜尋廣告支出花在平板電腦和手機,高於1年前的不到20 %。
今年股價跌幅達7%
Google執行長佩吉(Larry Page)積極尋找桌上型電腦搜尋廣告以外的新機會,擴大投資企業軟體、行動服務等多個領域,也積極拓展放置廣告處,但一直不足以彌補旗下搜尋網站的成長放緩。
麥格理(MACQUARIE)證券美國公司分析師沙克特(Ben Schachter)說:「Google砸大錢延攬人才,投資人想看到非傳統業務領域對財報的貢獻度增加。」

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