1077361 1077362
受惠元旦跨年連續假期買氣暢旺，觀光飯店、旅行社、主題樂園與餐飲等觀光產業集團近月股價齊漲，包括晶華(2707)與六福(2705)近月股價漲幅都超過5％，夏都（2722)4.95％，國賓（2704)近月上漲2.74％；由於農曆春節旺季即將來臨，預期上述族群業績、股價可望更上層樓。
法人認為，政府力拚觀光並以政策作多引導，觀光產業已是趨勢產業，隨著入台旅遊人數持續增加，加上國民旅遊市場胃納不斷擴大，觀光飯店業績將一年比一年好。
法人並看好旗下擁有多元飯店品牌且積極往館外拓展餐飲據點的的晶華、國賓，以及除旅館飯店之外，還有主題樂園的六福、劍湖山(5701)等集團股後市。由於這些集團可分眾滿足不同客層住宿與餐飲、休閒旅遊需求，故無論任何客源成長，都將成為推升股價的引擎。
繼前(2011)年突破600萬人次後，去(2012)年外人來台旅行市場已達 730萬人次，交通部觀光局以成長10％的保守目標，預期今(2013)年來台旅行人數可望再上層樓達770萬人次，而觀光旅遊業界更樂觀預估今年旅台遊客上看800萬人次，此對觀光產業、尤是以觀光飯店為主體事業的企業集團不啻是大利多。
旅台市場中，包括星馬港澳與大陸來台旅行人數均有顯著成長，雖然這些客源對3星級平價飯店的成長挹注較大也最直接。惟晶華、國賓與六福等飯店均指出，無論來自那一個的旅客，只要市場總量成長，自會產生打底與向上推移力道，帶動4、5星級旅館飯店住房率與平均房價走揚。
針對日圓持續走貶，恐影日客來台觀光旅行意願一事，前述飯店集團指出，台灣山水風景、美食小吃與民俗人文，對日客均深具吸引力，而且「即便日圓眨值，來台旅行還是很便宜」。另外，日本來台從事商務旅行的市場，自去年開始即非常強勁，這塊市場更不會受到日圓升貶影響。
觀光股中指標性觀光飯店集團去年1至11月累計營收普遍都維持成長，其中晶華累計營收33.74億元、年增2.83％，國賓26.22億元、年增2.27％，夏都5.8億元、年增1.26％。法人認為，由於去年底買氣不差，飯店住房與餐飲業績紅火，故這些集團去年Q4表現可望超越前年水準。
日期：2013年01月07日