油價居高不下，車市吹起陣陣寒流，和泰汽車（2207）卻逆勢操作，預計9月重新引進TOYOTA RAV4第三代運動型休旅車，藉由導入新產品，刺激下半年車市買氣拉高業績，同時進一步補足和泰汽車在台灣SUV市場產品線的缺憾，力保車廠獲利冠軍不墜。即使車市不景氣，和泰汽車仍穩坐上半年車廠獲利第一名，累計上半年營收349.91億元，衰退10%，稅前盈餘22.57億元，衰退12%，每股稅前盈餘4.13元。
和泰汽車資深副總經理蘇純興表示，RAV4重返台灣市場必須祭出策略性價格，才能突破現有SUV市場的競爭態勢，目前和泰將引進第三代小改款RAV4的2.4L車款，入門款以89萬元接單，平均油耗12.4km／h，和泰汽車將以進口車身分與國產SUV的本田、福特、中華三菱及裕隆日產相抗衡。和泰汽車表示，11年前RAV4曾引進台灣，但當時因Lexus導入台灣市場，礙於進口車配額限制，和泰汽車順勢將配額全數轉予Lexus，淡出台灣SUV市場，四年前，和泰汽車再向日本豐田汽車爭取引進RAV4。去年RAV4車款在全球銷量達40萬台。
和泰汽車進一步分析，目前台灣七大品牌皆引進SUV加入戰場，本田CR-V大改款之後近五成的市占率，卻在Outlander加入之後跌至三成，顯見具吸引力的商品會移轉消費者偏好，讓內部相當看好RAV4的後市潛力。
儘管如此，因整體車市低迷不振，和泰汽車對於新車款銷售量估計保守，RAV4暫定銷售目標至少每月500台，仍以日本原裝進口車款為主。
根據統計，7月新車掛牌數達2.33萬台，較去年同期衰退29.2%；累計前七月新車掛牌數為15.57萬台，較去年同期衰退23.8%，其中，進口新車掛牌數約2.63萬台，衰退22.5%。
和泰汽車前七月銷售量達5.3萬台，7月單月市占率仍衝上44%歷史單月新高。內部估計，今年全年汽車銷售量約8.5萬台。
即使油價高漲，去年SUV總市場銷售量仍有3.26萬台，市占率逾11%，今年因Hyundai Santa Fe及Mitsubishi Outlander全新上市，SUV逆勢成長，上半年SUV總銷售量仍有1.32萬台，顯示市場需求穩定。