iPhone向來以「貴得有身分地位」著名，更是高階手機品牌代表，但近年為了市占率，蘋果大打平價機，更降價刺激銷售量，業界人士分析，蘋果恐失了產品的定價權，難以在高檔與降價之間取得平衡，另一方面，也影響自己利潤空間，更可能轉向砍供應鏈價格。

蘋果推出智慧手機以來，價格一直都「很硬」，而「高貴」的iPhone也成為身分地位的象徵，很多果粉更是非高端機不買，也讓iPhone利潤稱冠全球智慧手機品牌。

但近年蘋果走向親民路線，不僅推出價格親民的iPhone SE機種，更罕見地透過降價刺激銷量，但是，衝買氣之後的隱憂讓人難以忽視。

業界人士分析，蘋果今年以來，已多次在中國大陸市場與不同的通路合作展開降價，雖有效刺激銷量，卻也犧牲利潤。

業界人士指出，從另一個角度觀察，蘋果正逐漸失去對於手機產品的定價權，未來不得不隨波逐流地接受市場價格，從完全的主導定價，走向迎合市場的定價。

而蘋果利潤漸少，法人也擔憂，蘋果將轉向供應鏈砍價，進一步壓縮供應鏈的毛利率。