行動 發達集團副總裁
來源:哈拉閒聊   發佈於 2020-06-03 07:58

蘋果追求市占率 恐失定價權

iPhone向來以「貴得有身分地位」著名,更是高階手機品牌代表,但近年為了市占率,蘋果大打平價機,更降價刺激銷售量,業界人士分析,蘋果恐失了產品的定價權,難以在高檔與降價之間取得平衡,另一方面,也影響自己利潤空間,更可能轉向砍供應鏈價格。

蘋果推出智慧手機以來,價格一直都「很硬」,而「高貴」的iPhone也成為身分地位的象徵,很多果粉更是非高端機不買,也讓iPhone利潤稱冠全球智慧手機品牌。

但近年蘋果走向親民路線,不僅推出價格親民的iPhone SE機種,更罕見地透過降價刺激銷量,但是,衝買氣之後的隱憂讓人難以忽視。

業界人士分析,蘋果今年以來,已多次在中國大陸市場與不同的通路合作展開降價,雖有效刺激銷量,卻也犧牲利潤。

業界人士指出,從另一個角度觀察,蘋果正逐漸失去對於手機產品的定價權,未來不得不隨波逐流地接受市場價格,從完全的主導定價,走向迎合市場的定價。

而蘋果利潤漸少,法人也擔憂,蘋果將轉向供應鏈砍價,進一步壓縮供應鏈的毛利率。

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