2016/03/24 07:42 【時報-台北電】
蘋果最新iPhone SE起跳價為新款iPhone史上最低，盼藉此吸引價格考量的消費群以及搶攻新興市場商機。但分析師憂心，低價策略也將傷及該公司原本豐厚的產品利潤。
新iPhone SE起價399美元，比大尺寸iPhone最低價機種再便宜27％。儘管iPhone SE的生產成本可能也較低，因採用小尺寸且低解析度的螢幕，以及已沿用4年的外殼設計，但分析師預料，低價iPhone仍會對蘋果財務表現帶來衝擊。
蘋果並未揭露生產成本或產品獲利，但多數分析師預估，iPhone平均毛利率在40～45％左右。
蘋果曾在2013會計年度因iPhone與iPad平均售價降低，導致毛利率從43.9％銳減至37.6％。當時利潤衰退的情況打擊投資人信心，使蘋果該年度市值蒸發4分之1。
iPhone SE對蘋果財務的影響，要到7月公布財報時才揭曉。Bernstein Research分析師薩科納吉（Toni Sacconaghi）表示，iPhone SE的毛利率可能約達30～35％，低於iPhone 6與6s的45％左右。
他說：「周一蘋果高層提及，大量iPhone被轉售，這對蘋果來說是壞消息，因為它拿不到二手iPhone的收入，這也是低價SE應運而生的原因。蘋果針對價格導向的二手iPhone買家提供另一個選擇，希望直接搶攻業績。」
野村（Nomura）分析師卡沃（Jeff Kvaal）則對iPhone SE的價格與其平均售價、利潤影響表達隱憂，不過他也認為，由於SE使用iPhone 6s的相同零件，可藉此壓低成本。
摩根士丹利分析師胡柏蒂（Katy Huberty）說，iPhone SE價位較iPhone 5s便宜50美元，可望在新興市場吸引新用戶。
此外，蘋果周一將Apple Watch降價50美元至299美元，華爾街分析師表示，此舉暗示蘋果新一代智慧表已在籌備中。
BMO Capital Markets分析師Tim Long預料，最新Apple Watch將於今年9月舉辦的產品發表會上與iPhone 7一同登場。（新聞來源：工商時報─陳怡均／綜合外電報導）