鉅亨網編譯張祖仁 綜合外電  2024-12-18 20:53

Instagram至2025年將占mexta美國廣告收入逾半。（圖：REUTERS/TPG）

研究公司 Emarketer 表示，隨著社群媒體平台提高其產品的貨幣化程度，Instagram 明年將佔 mexta Platforms (mexta-US) 在美國廣告收入的一半以上。

Instagram 的 Reels 與字節跳動的 TikTok 和 YouTube Shorts 處於競爭局面，因為用戶發現短影音更具吸引力，促使行銷人員大量採用這種格式，在 mexta 投放更多廣告，增加其產品收入。



如果 TikTok 禁令在美國生效，Reels 和 YouTube Shorts 可能會成為最具吸引力的廣告替代品，從而有可能促進 Instagram 的成長。

Emarketer 首席分析師英伯格 (Jasmine Enberg) 表示：「Instagram 現在是一個影片優先的平台，用戶在 Instagram 上有近三分之二的時間都在觀看影片。」

英伯格補充說：「如果 TikTok 禁令在 2025 年生效，Instagram 可能會奪下經過重新分配的 TikTok 美國廣告收入的五分之一以上。」

2024 年 Instagram 的廣告收入主要來自其 Feed 和 Stories 功能，分別貢獻 53.7% 和 24.6%。

然而，隨著 Reels 收入的增加，Instagram Explore、Reels 和潛在 Threads 的總收入占比預計將在 2025 年升至 9.6%。