經營電子商務的商店街8月營收較去年同期大增，加上未來電子商務、金流成長等題材面撐腰，吸引買盤，上周五（18日）收144元，近十天內股價漲逾三成，登上波段新高點。
商店街是本土電商龍頭網路家庭集團成員，起初主打「為中小企業提供解決方案」的「開店平台」（B2B2C）模式，提供各種商品上架、帳務與金流等工具，讓企業一登平台，萬事俱備馬上開店做生意。
網路家庭創辦人詹宏志看好台灣中小企業多，適合發展開店平台，商店街前身—網路家庭「開店事業部」2005年成立後，商家數果然不斷攀升。
2010年，網路家庭將商店街拆分為公司，2011年上櫃，期間規模持續擴充，擁有逾1.6萬個商家，近年單月營收有四、五成以上年增率，相當亮眼。
但若解讀營運數字，會發現看似風光的營收成長裡，藏著複雜訊號。2013年中，商店街營收高成長，但毛利率卻一路下滑，獲利沒有同步成長。
本月10日，商店街公布8月營收達1.2億元，較去年同期大增55.1%，攀上歷史高峰，股價受營收激勵大漲之際，商店街周五盤後揭露8月自結稅後純益200萬元，較去年同期下滑50.3%，同樣是「營收上揚、獲利下滑」的方向。
網家集團代理發言人曾薰儀表示，商店街近年嘗試新的營運模式，以擴充規模和女性購物領域市占為主，為達到此目標，可以犧牲短期獲利成長。
曾薰儀說，商店街起初確實以開店平台（B2B2C）的單一模式發展，但近年頻推新模式，今年4月推出B2C模式的購物平台，已屬多元模式平台，主要想以商店街為據點，主打女性購物平台，和富邦媒體科技旗下的momo購物網、momo摩天商城對槓，多元模式有助匯聚更多能量。
這個發展方向影響商店街營收數字，過去商店街營收認列以服務、抽成費用為主，但部分開店平台的VIP專櫃店家、B2C購物中心，是以認列商品銷售所得為主，同樣一筆交易，新增的「B2C模式」認列營收會大增，是商店街近期營收迅速「長胖」的重要原因，不完全反映基本面變動。
獲利下滑的背景，是為了衝規模與市占，商店街主動做出的選擇。商店街為衝刺店家數，今年已對店家啟動部分服務降價，今年8月進一步將店家的「開店設定費」由3萬調降為1.8萬，使單月稅後純益較去年大減。
曾薰儀先前也表示，在市場發展策略下，商店街今年獲利難較往年成長，但是為了長線發展鋪路。