2015-03-28 聯合晚報 記者林韋伶／台北報導
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台灣整體零售業年複合成長率僅3.6%，但電子商務卻高逾20%，呈現一枝獨秀趨勢。 報系資料照
根據資策會在3月公布的最新資料，預估今年台灣電子商務交易額可望突破1兆台幣關卡，且整體交易額年成長率有機會維持在14%的水準，讓電商股票價值居高不下；外資券商紛紛推出研究報告，將台灣電商產業的優良廠商推薦給外資法人。
電子商務產業自2009年起至今，一路維持每年超過兩位數的成長動能，近幾年則保持約15%的年增率。台灣電子商務的交易額，也由2009年僅3545億元，一口氣提高到近1兆元的水準；資策會更預估，到2017年交易額將再衝破1.2兆，年增率則可能緩步降到11%。
網家、富邦媒成長撩人
在台灣的電子商務產業中，最知名的兩大業者分別為上櫃股PC home網家（8044）與上市股momo富邦媒（8454）；港商麥格理證券指出，由於電子商務是個正在成長的產業，預期搭上順風車的網家與富邦媒，在2014年到2016年的營收年均複合增長率可望分別達22%與30%。
此外，由於兩家業者都很清楚倉管對競爭力提升的重要性，因此紛紛在這部分下功夫；麥格理證券預估，在2013年於B to C市場市占率，分別只有15%與12%的網家與富邦媒，有機會在2016年將數字推高到18%與16.5%。
瑞銀證力薦：後市可期http://pgw.udn.com.tw/gw/photo.php?u=http://uc.udn.com.tw/photo/2015/03/28/6/664363.jpg&w=330&h=1000
同時，瑞銀證券也出具報告，積極將台灣電子商務廠商推薦給海外投資人，瑞銀證券分析在過去5年來，台灣整體零售業年複合增長率僅3.6%，但電子商務卻出現高達23%到24%的數字，也顯示出電子商務產業一枝獨秀的趨勢。
瑞銀證券認為，在台灣網路滲透率持續攀升的情況下，電子商務產業後市表現可期，尤其是現在50歲以上等購買力強的族群，也漸漸開始使用網路購物，且用行動裝置買東西的消費者也越來越多，促使業者願意提供更好的服務，形成一個正向的循環，在基本面健康的情況下，相關個股的表現自然可以期待。