軟實力拔尖 晶華登股王
晶華(2707)挾著各方利多，今日成功擊倒宏達電(2498)股價，成為台股新股王，呼應台灣觀光產業嶄新局面的到來。晶華近一年來，股價屢屢與宏達電貼身肉搏，不過，此次搭上「觀光拔尖領航方案」列車，政府計畫要投入300億元觀光發展基金提振台灣的觀光事業，也讓晶華登上股王寶座多了一層意函，國內觀光產業的遠景確實值得期待。
晶華的股王魅力來自於它不是台灣長久以來當紅的電子產業，也非每股盈餘表現最高的掛牌公司，甚至每股獲利能力與宏達電仍有一段差距。不過，晶華的品牌形象塑造的一直十分成功，以極簡優雅的風格，創造低調奢華的頂級形象，另外，晶華的財務體質也深獲投資圈認同，曾經二次減資將資金退還股東，不會盲目投資，而選擇將每分資金創造的效益放到最大。
晶華是國內飯店股的龍頭代表，相較於電子產業大廠，由於身處服務業，它還有著一份以傳承文化為導向的深度使命;除了硬體投資，晶華最大的資產在於它的「軟實力」，也就是專業的服務人員、健全的培訓機制，以及正面的企業形象，正因為飯店業是需要與「人」接觸的工作，它的實力累積並非來自大廠訂單、或削價競爭的能力，而是以一點一滴的口碑，創造回客率，在消費者心目中建立優質的品牌形象。
【2009/04/10 聯合晚報】