鉅亨網新聞中心(來源：北美新浪)2013-05-29
導語：國外媒體周二發表文章稱，Twitter上周推出了兩項新的基於視頻的廣告服務，使得Twitter在與谷歌和Facebook的移動廣告競爭中領先一步。
以下為文章內容摘要：
在與谷歌和Facebook的競爭中，Twitter通過實時視頻內容、電視觀看，以及面向電視觀廣告的整合而領先一步。
當前越來越多的移動用戶通過智能手機或平板電腦觀看電視，這樣可以進行內容互動，包括在Twitter等社交網站上發表評論。利用移動用戶與電視內容和廣告的緊密聯繫，Twitter正通過向商家提供新的廣告形式來吸引大品牌廣告主。
西雅圖營銷機構社交與內容主管馬克·皮恩賽特(Mark Pinset)稱：“與Facebook相比，這賦予Twitter更大優勢，因為它是一個實時頻道，是新聞的發生和傳播地，以及對直播的即時互動。”
皮恩賽特還稱：“相比之下，人們有時也是在實時訪問Facebook，但內容大多是過去的內容。而Twitter則為廣告主提供了更多的實時性機會。”
皮恩賽特說：“很明顯，Twitter領先一步，這可能是人類首次利用互聯網的媒體力量為廣告主提供更清晰的機會。”
視頻識別
Twitter上周推出了基於電視觀看的廣告服務，通過視頻識別來確保廣告主直接與Twitter上正在觀看其電視廣告的用戶進行互動。
當一則商業廣告在電視上播出時，Twitter能夠識別這則廣告在哪裏以及何時播放，並跟蹤哪些人在觀看了相關廣告和電視節目后發布了微博。Twitter稱：“我們相信，如果用戶深深被電視節目所吸引，並發布相關微博，那麼，他們一定會留意商業廣告。”
此外，Twitter還推出了另一個視頻內容推廣工具Twitter Amplify，允許媒體公司在Twitter上推廣視頻短片，如賽事精華或龍捲風片段等，他們可以在視頻短片中插入前置式或后置式廣告。
此次，Twitter聯合A&E電視網、彭博社電視、廣告公司Clear Channel、探索頻道(Discovery)、美國職業棒球聯盟(MLB)、《New York magazine》、NCM、PGA Tour、The Audience、時代公司(Time Inc)、 Vevo、Vice、Variety和華納音樂集團推出該項服務。
皮恩賽特稱：“這意味廣告主有機會提供更具相關性的精準廣告，因為他們不僅可以識別出正在觀看視頻的用戶，還能了解其他一些潛在內容，如當時的心情等。”
“例如，當前播放的電視節目令人悲傷，廣告主就可以提供一則積極、令人振奮的廣告內容。如果電視節目令人興奮，則可以提供一則讓人冷靜的廣告。”皮恩賽特還稱：“此外，廣告主也可以參與因某個電視節目而引發的對話。”
社交對話
Twitter這些新服務採用的是今年2月份收購的社交電視分析服務公司Bluefin Labs的技術。
Twitter的新服務瞄準了用戶在觀看電視節目的同時使用手機等移動設備的趨勢。Twitter數據顯示，去年美國有3200萬網民對電視節目在Twitter上發表評論。此外，64%的移動用戶在家裏看電視的同時使用手機。
Twitter Amplify的目標就是讓品牌廣告主接觸到圍繞其以廣告形式所贊助的電視節目所展開的社交對話。例如，ESPN和Ford Fusion合作，將美國大學橄欖球聯賽即時重放視頻嵌入到其Twitter消息中。
對於廣告主而言，這種新服務的挑戰是他們所提供的信息必須更具相關性，而不僅僅是複製其他廣告的成功。
舊金山數字營銷公司Digitas社交營銷主管亞歷克斯·雅各布(Alex Jacobs)稱：“Twitter Amplify為贏得深層互動和廣告印象提供了機會。”
“但對於傳統廣告主而言，他們需要學會如何使用Twitter Amplify，從而挖掘其其最大潛力。Twitter是一個生態室，其價值在於傳播和放大口碑的能力。