亞馬遜平板電腦Kindle Fire今（15）日開賣，由於預購訂單塞爆，對台供應鏈緊急追加訂單。零組件供應商直言，亞馬遜已兩度追單，且都是急單，這次追加幅度大約4到5成，供應鏈廠商繼10月份營收創佳績後，可望紅到年底。
亞馬遜Kindle Fire的台廠供應鏈包括組裝廠廣達，電子紙供應商元太，觸控IC設計公司奕力，機殼廠鴻準、電池廠統振、處理器（AP）晶圓代工廠聯電等，皆可受惠於亞馬遜追單的效應；同時，亞馬遜明年加推的8.9吋版本，組裝大單將由鴻海取得。
部分台廠供應鏈10月營收已透露此追單成果，廣達10月合併營收達1，072億元、月增21％，在NB族群中逆勢成長；元太10月合併營收53.29億元，達到董事長劉思誠形容「沸騰」的歷史新高；鴻準10月非合併營收首度突破百億元大關，合併營收更達143億元；奕力10月的10.48億元，及統振合併營收的5.24億元，雙雙都在歷史次高水準；聯電10月營收也受此激勵較9月小幅成長。亞馬遜供應鏈業績火紅，有別於多數電子股旺季不旺窘境。
與Kindle Fire同時上市尚有三項Kindle touch黑白閱讀器新品，15日將同步於美國最大消費電子通路商百思買（Best Buy）上開賣。
外電報導，Best Buy執行長鄧恩（Brian Dunn）表示，Kindle將是今年最熱賣的禮物。據美國網站推估，Kindle Fire每天約賣出5萬台，第1個月銷售數字將超過蘋果iPad，Fire將挑戰iPad獨霸市場的地位。台灣供應鏈接到二次追單，莫不加緊趕工，以滿足Kindle聖誕節前夕大熱銷。
法人指出，價格與內容將是平板電腦勝負關鍵，售價只有199美元的Kindle Fire結合圖書、影片、歌曲及遊戲，賣的是內容，將是長銷型的平板電腦，有別於售價499美元以上的蘋果iPad2，相對於蘋果第4季遭遇砍單，更顯得不景氣中Kindle的低價策略才是王道，結合亞馬遜的務實文化使得Kindle追單下的又急又猛。根據美國科技網站BetaNews調查，現在Kindle Fire人氣已勝過iPad2，而雙A（Apple、Amazon）爭戰從Fire開賣正式點燃戰火