鉅亨網新聞中心  2025-04-11 16:55

拼多多：再擲千億人民幣 助推平台商家轉型升級(圖:shutterstock)

在電子商務產業告別高速增長時代後，拼多多 (PDD-US) 已將扶持新質商家視為當前最重要的戰略之一。繼去年以來推出「減免 + 扶持 + 治理」的惠商組合拳並初見成效後，拼多多再次加碼，於 4 月 3 日宣布啟動「千億扶持」計畫。未來三年內，平台預計投入超過 1000 億元人民幣的資金和流量等資源，全力建構使用者、商家及平台多方共贏的商業生態，助推平台商家實現新質轉型升級。

此項「千億扶持」是繼 2024 年的「百億減免」、「電商西進」及「新質商家扶持計畫」等一系列惠商舉措之後，拼多多推出的又一項商家扶持戰略，其資源投入力度前所未有。

據陸媒報導，本次扶持對象已從頭部商家擴大至中腰部商家，平台並加大了扶持力度，首批推出了包括「2025 多多好特產」、「百億商家回饋計畫」以及大幅下調大家電、二手數位等類目店鋪保證金等新的惠商措施。

今年 1 月拼多多成立了「商保會」，由集團執行董事、聯席 CEO 趙佳臻親自擔任委員會主任，而此次「千億扶持」計畫正是在趙佳臻的主導下進行，足見其在拼多多集團層面的重要性。

拼多多過去幾年憑藉「實惠」優勢實現了快速增長，但隨著平台規模的擴大，也承擔了更多的責任。在此背景下，自 2023 年以來，「高品質發展戰略」已成為拼多多的發展主線，主要涵蓋高品質消費、高品質供給和高品質生態三個方面。

趙佳臻指出，「千億扶持」計畫是基於拼多多對高品質發展戰略長期堅持所取得的成效，以及對當前市場機遇的審慎研判。公司總結了前期「百億減免」等舉措的經驗，並廣泛聽取了平台各類目商家代表、行業專家等多方意見。

此次「千億扶持」標誌著拼多多高品質發展戰略進入了一個新的探索階段。在先前已實現商家「減負降本」的基礎上，平台接下來將啟動對商家的全面扶持，助推商家「拓單增收」。趙佳臻強調，此次「千億扶持」是真金白銀的投入，而非空喊口號，拼多多堅定不移地執行高品質發展戰略，並將消費者和商家的利益置於平台利益之上，展現了敢於犧牲和挑戰困難的決心。

減免與扶持等一系列舉措，無疑為商家進行產品升級創造了空間。在此背景下，商家透過新質商品滿足消費者多元化的需求，進而實現銷售增長。

例如，在拼多多等新電商平台的推動下，短短五六年間，六安丁集從一個農業小鎮轉變為「婚紗小鎮」，聚集了數百家婚紗及輔料工廠和電商，從業人員達 1.5 萬人，年產值超過 24 億元，成為中國最大的婚紗禮服製造和銷售中心之一。

在需求端，拼多多的「電商西進」策略帶動西部地區的訂單量同比實現雙位數增長，並為偏遠地區近億消費者實現了「全面包郵」的電商普及。

新質供給將是電商下一個階段的競爭重點，拼多多透過「減免 + 新質扶持」的一系列舉措，正是看到了產業轉型的關鍵時刻，為商家和產業帶創造了進階的空間，引領產業邁向新的階段。從拼多多的角度來看，隨著電商競爭進入下半場，將更多精力放在新質商家的扶持上，是其把握消費者需求脈搏並立足長遠發展的必然選擇。

中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端認為，拼多多將商家扶持從成本端減免拓展到能力端賦能，不僅是平台自身從交易中介向產業組織者的升級，也帶動了行業從「規模擴張」到「質量驅動」的戰略轉型。

天風證券分析師認為，拼多多持續加強供應鏈建設，扶持新質商家，長遠來看有利於為消費者提供更好的產品和服務，也有利於平台長期健康發展。

華安證券分析師金榮指出，拼多多透過百億減免、高品質商家扶持計畫等舉措有效降低商家成本，雖然短期內可能對公司利潤產生一定影響，但長期來看，高品質發展戰略將持續優化商家和消費者的平台體驗，構築拼多多的競爭壁壘。