Z世代被稱為數位原生世代，在日本就觀察到Z世代的年輕人，他們的消費跟上一代不太一樣，會將花費從買實體的東西，比如汽車、音響等等，轉成社交費用，很捨得花錢在交際費用上，而Z世代在網路社群上，也相當活躍，在社群建構多元的人際關係，所以多個帳號是常態，線上交的朋友或互動，可能比實體多更多。