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扎爾伯克不再認慫，稱Facebook能應對蘋果隱私政策調整影響



2021年3月21日 週日 下午1:00·4 分鐘 (閱讀時間)


編者按：本文來自騰訊新聞，編譯：無忌，36氪經授權發佈。
騰訊科技訊 3月19日消息，Facebook首席執行官馬克‧扎克伯格（Mark Zuckerberg）週四表示，他相信Facebook「能夠處理好」蘋果即將計畫對iOS 14進行的隱私更新。在這次更新之後，iPhone和iPad用戶能夠更容易阻止其他公司通過追蹤他們的活動投放定位廣告。
扎克伯格週四在參加語音社交應用Clubhouse上的節目時表示：「我們會處於有利位置。」他對此解釋說，如果更多的企業決定直接通過Facebook和Instagram銷售商品，這一變化可能會使Facebook受益。
扎克伯格說：「如果變化讓企業很難使用自己數據在我們平台之外找到產品客戶，那麼更多的企業會在我們的平台上進行商業活動。在這種情況下，我們甚至可能處於更有利的地位。」
這也是扎克伯格今年第二次在Clubhouse上參加節目。他在上一次節目中討論了來自Facebook的Reality Labs的未來技術。
這個部門專門研究增強現實、虛擬現實以及象徵著人機交互未來趨勢的其他平台。扎克伯格表示有意將增強現實和虛擬現實應用於遠程工作。
根據他的設想，在未來的5到10年內，無論疫情如何發展，Facebook都可能會有一半員工永久性進行遠程辦公。
蘋果即將進行的隱私變更將通知用戶設備ID跟蹤，並詢問他們是否允許。追蹤是基於每部iPhone和iPad上唯一的設備標識符IDFA（廣告跟蹤標識符）。
在iOS 14設備上，應用需要通過廣告跟蹤標識符收集跨應用和網站上的用戶數據，用於定製化數字廣告推送。應用追蹤透明功能推出後，iOS 14用戶將能夠選擇主動關閉廣告跟蹤標識符。
蘋果原計畫讓應用追蹤透明功能在今年與iOS 14同時上線，為了讓開發者做好準備，蘋果將該功能的推出時間推遲至明年初。
蘋果在去年6月的開發者大會上發佈了iOS 14操作系統。這款移動操作系統有一個看起來小小的調整，即對於IDFA隱私政策的調整，但卻能夠對包括Facebook在內的公司產生了巨大的影響。
在iOS 14之前，開發者對於廣告跟蹤標識符的訪問權限默認是開啟的，如果用戶不希望廣告跟蹤標識符被開發者獲取需要手動關閉設置。
對於消費者而言，政策調整會帶來更好的隱私保護，但對於移動廣告行業而言，這意味著一個更複雜的移動營銷的生態。
扎克伯格週四的評論是Facebook就蘋果即將到來的變化可能如何影響該公司廣告業務發表的最樂觀的聲明。Facebook之前一再聲稱，蘋果App Store抽成和iOS 14政策的變化傷害了試圖從疫情中恢復的小企業。該公司利用這些攻擊將自己描繪成小企業的代言人，因為它們當中的許多都依賴Facebook的廣告服務來推動銷售。
去年7月，Facebook首席財務官大衛‧韋納（David Wehner）表示，iOS 14政策的調整將影響Facebook向用戶投放定位廣告的能力；去年8月，該公司又稱變化將會讓佔公司營收不到10%的Audience Network廣告業務收入損失逾半。該公司在今年1月的財報電話會議中又表示，蘋果政策的調整將從第一季度末開始影響公司業務。
針對蘋果iOS 14的隱私更新，Facebook通過引入更多的商業產品，為即將到來的變化做好了準備。最值得注意的是，這家社交媒體公司在2020年推出了在線商城Facebook Shops和Instagram Shops。這些服務使得品牌可以直接在Facebook最受歡迎的應用上列出他們的產品目錄，並直接在Facebook和Instagram上銷售商品。
扎克伯格週四表示，Facebook的服務已擁有100萬商店，活躍用戶已達到2.5億人。扎克伯格說：「與我們早期關於人們如何在Facebook和Instagram以及我們的產品上使用這一功能的對話相比，我認為這些服務可能對用戶越來越重要。」
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