個股：全國電平台化經營，跨入非3C市場，深度結盟正官庄，銷售告捷
2021/02/19 09:05 財訊快報／記者王宜弘報導

全國電(6281)以既有的通路實力發展平台化經營，透過異業結盟進一步擴大業績來源，除既有的3C商品之外，更跨入各類非3C產品市場領域，近期已陸續引進高麗蔘品牌「正官庄」、「札幌藥妝」及「Watts」專櫃品牌進駐門市。

此外，全國電也從傳統街邊店的形態，搶進百貨公司市場，一月開幕的台中秀泰文心店是繼去年10月板橋誠品店之後，第二家百貨店，可以看出全國電在二代操盤之下，從Digital City的成功，到電商的啟動，逐漸大膽嘗試多元的業務形態，不拘一格，務求成長。

全國電從3C大賣場的經營起家，過去以家電為主，至Digital City成立之後，大幅拉高資通訊業務比重，也切入蘋果iPhone的銷售，目前有兩間DC據點設有Apple Shop店中店。

除了既有的3C通路業務之外，全台坐擁300多間店面的全國電，進一步發展平台化經營，去年展開異業結盟的策略，介入非3C市場。其中，Digital City基隆店導入「札幌藥妝」及百元商店「Watts」之外，全台據點更深度結盟高麗蔘品牌正官庄，擴大業績來源。

根據正官庄官網顯示，全國電內據點高達22處，佔全台總店數53間逾四成，顯示雙方的合作程度極深。而據了解，全國電以批貨的方式向正官庄買斷商品，成為正官庄的主要經銷商，再搭配店頭銷售人員的促銷以及3C產品搭售的模式，衝刺業績，據悉效果極佳。

總經理林政勳表示，異業結盟的模式剛啟動，後續會持續擴大辦理，而合作形態也不設限，要以能達到雙贏共榮的目標為主。據悉近日該公司已鎖定部分結盟案，積極洽談當中。

至於百貨店目前仍屬試點營運的程度，板橋誠品店去年10月開幕，台中秀泰文心店則在1月開幕。據悉，有鑒於家電/資通訊品牌商自行在百貨公司設櫃經營的效益考量，由全國電出面在百貨公司設櫃的經營形態已與品牌商充分溝通，後續效應值得期待，如果成效不錯，開展第三家百貨店的時間應該不會太久，在傳統街邊店外拓展新市場與新客群。