個股：NB市場需求發燒，華碩Q1淡季很旺，業績挑戰Q4，手機業務今年拼轉盈
2021/01/18 14:05 財訊快報／記者王宜弘報導

遠距商機持續延燒，加上缺料、缺櫃效應擴大市場供不應求的現象，PC品牌大廠華碩(2357)第一季確定將淡季不淡，如不考慮零組件缺貨問題，首季業績有機會優於上季，但即便零件供貨仍緊張，對比去年同期估計仍有雙位數成長。

此外，智慧型手機業務在舊機種庫存於去年售罄之後，今年全力衝刺專家用戶與電競用戶等新手機市場，因華碩上週已在中國市場展開預熱宣傳活動，且將持續與騰訊合作，因此市場傳出新款ROG Phone將在3或4月問世。由於今年是華碩設定新手機業務要轉虧為盈的年度，因此今年在智慧型手機上的鋪陳力度預料將持續加大，力拼今年部門轉盈。

去年因新冠疫情帶動遠距商機爆發，筆電市場銷售逆勢大幅成長，更將市場供不應求的情況從下游系統蔓延到上游零組件領域，導致多款IC面臨缺料的狀況，GPU的供應也告急，即便在後疫情時代，疫苗問世，華碩仍看好商機的延續，認為在居家辦公成為常態之下，將使筆電的需求持續成長。根據研調機構的統計，保守估計如家戶PC的數量由1台提升到1.1-1.2台，將帶動美國等市場的PC成長率高達16-27%，歐洲也是類似的情況。

因此，目前筆電市場的能見度已達第二季，首季淡季不淡的格局已定，生產線春節加班趕工的現象熱於往年。華碩第四季品牌營收為1127.14億元，年增率逾29%，法人評估，由於先前的缺料狀況，市場需求一直未被滿足，並遞延到今年，因此，華碩首季訂單暢旺，如不考慮缺料狀況，業績將優於上季，加入缺料因素考量，同比也會有雙位數成長。

而上週發佈的輝達RTX 30系列筆電新機種，市場預期上市時間將在一月底，華碩推出多款系列電競、商用新機種以及週邊產品，搶搭這一波市場供不應求的熱度，新機將進一步推升首季業績的成長，且反應原料、運費上漲，新機種的推出將有助於獲利率的穩定。