【經濟日報╱記者何蕙安／綜合報導】 2009.10.22 04:49 am
在大陸擁有超過1.4萬家門市的新華書店，20日在英國倫敦開出歐洲第一家分店，店裡專賣「中國主題」，包括大陸書籍、熱門連續劇，還有頗具中國特色的文房四寶、字畫與各式棋藝，都買得到。
這個座落在紅色磚樓裡的書店，大老遠就可看見牆上那張大陸人都很熟悉的紅底白字招牌，以及龍飛鳳舞的「新華書店」字樣；不同的是，下面的英文「XINHUA BOOKSTORE」，多了「LONDON」。
這是大陸官方書店前進歐洲的第一家店，在此之前，新華書店在美國共開三家分店。
新華書店是大陸最老字號的書店，據知識產權報統計，去年全大陸新華書店系統的出版物總銷售額達人民幣1,456億元（約新台幣6,913億元），比2007年增長6.5%。
「我們想做的就是讓世界瞭解中國。」負責倫敦店營運的中國圖書進出口集團（中圖）總經理吳江江接受21世紀經濟報導專訪時表示，中圖要成為中國大陸出版業走向世界的「排頭兵」。開張的前一天，吳江江已與英國出版公司查斯沃（Charles）簽約，將合資成立百合出版公司，專門出版中國主題圖書。
倫敦新華書店總面積370平方公尺（約111坪）。「倫敦新華書店是一定會盈利的。」吳江江對此很肯定，他表示，中圖在倫敦的辦事處已運營23年，擁有良好的商業網路；書店所在地是中圖多年前買下的，書店員工也全是從大陸派駐。
選擇倫敦作為歐洲的第一站，吳江江指出，「倫敦」本身，有助於大陸企業提昇品牌價值；此外，倫敦在出版業的雄厚根基也吸引海外出版業投資。
吳江江不願透露中圖下一步的海外擴張計畫，他表示，中圖的海外經營原則無他，就是「低成本運作」和「本土化經營」；他還抱怨，這次引進倫敦店有關中國傳統文化經典之作的英文版太少，要再加強。
根據統計，中國大陸去年從國外進口出版品金額達2.4億美元，但出口出版物只有3,490萬美元，比例懸殊。
吳江江強調，受到文字的局限，世界對中國大陸的了解遠遠不夠，這也是他把新華書店帶進倫敦的原因之一，「要把中國的事情講給世界聽，就要用世界語言。」
倫敦投資局大中華區總裁曹傑認為，隨著中國文化逐漸被世界接受，中國大陸出版和媒體產業將是最有海外發展潛力的行業。
顧客步入英國首都倫敦的新華書店，倫敦新華書店是歐洲第一家使用新華書店品牌經營大陸圖書的書店。
新華社
【2009/10/22 經濟日報】@ http://udn.com/