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新聞分析－宏達電、宏碁衝擊大
2009-08-24 工商時報 【吳筱雯】
由華為、富士康發動的Android智慧型手機大降價，將在第四季發動，誰受害最深？業界人士一致指向宏達電、宏碁。
在講誰最倒楣前，先講個故事。諾基亞許多產品的規格、外觀，或許與競爭對手差異不大，但憑著「NOKIA」這5個英文字母的金字招牌，不少消費者非它不買，諾基亞手機在大部分市場，就是比競爭對手賣的貴一些，成為諾基亞長期保持毛利率在一定水準、避免殺價競爭的關鍵。
言歸正傳，對宏達電來說，HTC這三個英文字母在智慧型手機的重度戰區歐洲，已擁有一定知名度，在美國市場才剛剛起步，Android手機規格、外觀、人機介面均日趨大同小異，只有價錢直直落，宏達電從今年下半年到明年底，有6、7成產品重押在Android平台上，而這正是智慧型手機降價的重災區，從諾基亞的例子來看，品牌知名度對於維繫價格與毛利具備關鍵性影響力，對宏達電的重要性不言可喻，但這也是短期內宏達電最需要加強的地方。
值得注意的是，就目前看得到數款宏達電未上市中低價新品來說，硬體規格小輸華為、富士康在外報價的產品，甚至外觀還不如富士康來的精緻，但報價似乎下調的還不夠多，客戶反應如何，還有待觀察。
而在宏碁方面，宏碁至今尚未推出Android手機，不至於被華為、富士康等低價Android手機的風暴掃到，加上宏碁早已喊出智慧型手機也要仿效其NB的策略，要走低價路線、低毛利路線，更應該是低價Android手機的受惠者。
但其實不然。宏碁最快在明年第一季推出第一款Android手機，到那時Android手機價格還會再降，可能已經低到超過宏碁所能跟的價位，尤其宏碁大部分的智慧型手機並非自製，而是委由ODM夥伴代工，宏碁願意少賺一點，不代表ODM夥伴就希望少賺太多，宏碁成本也很難真正壓低。
另外，宏碁品牌即便在PC業是響叮噹的A咖，在手機業界卻是不折不扣的B咖，宏碁在手機業界低知名度，也成另一問題，至於華碩，在產品力與知名度缺乏下，就更不用說了。