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觀光產業7月營收略遜去年
2009-08-11 工商時報 【姚舜／台北報導】
國賓（2704）、晶華（2707）與劍湖山（5701）等觀光產業業者，因暑假是餐飲旅遊消費旺季，加上新流感疫情淡化，歐美商務客與日本觀光客陸續回流，故雖然7月營收僅略遜去年同期，但均較6月顯著成長，六福（2705）因旗下六福村主題樂園與墾丁六福莊大幅成長，故7月營收則較去年同期成長4％。
唯一上櫃的旅行社鳳凰（5706）7月營收雖較去年同期衰退，惟經有效成本控制，獲利表現和去年同期不相上下，同時鳳凰今年上半淨利已達4,000萬元，超過去年同期獲利3,800萬元水準。
展望後市，由於新流感疫情對日本遊客的影響力逐漸減弱，加上陸客來台觀光市場可望在8月下半增溫，觀光飯店住房率可望向上緩步攀升，帶動觀光類股股價仍有向上推升力道。唯一必須注意的是，今年是孤鑾年，且8月20日至9月18日是傳統農曆上的鬼月，業者如何因應以有效的餐飲行銷策略，拉抬餐飲宴會業績，是值得關注的重點。
7月觀光類股中表現最亮眼的為六福旅遊集團，其中墾丁六福莊因增加20％家庭房，故成功招徠暑假主力客層，營收成長30％。而關西六福村主題樂園因將票價調降為450元，此訂價策略發揮磁吸效應，使7月遊園人數突破21萬人次，業績較年同期成長90％。
晶華今年7月營收2億4185萬元左右，只較去年同期少了70萬元左右，主要原因是住房生意掉了約8％，但餐飲營收如果扣除因租約到期而撤館的Bando 8辦桌會，卻實際成長了10％。由於日本市場已回流，法人預估不必等到第4季，8、9、10月晶華就會開始衝刺業績。
國賓飯店集團7月業績較6月亦有顯著成長，2億元單月營收僅次於元月的2.2億元，其中客房營收增加1100萬元，餐飲增加900萬元，值得注意的是，台北國賓、新竹國賓與高雄國賓的住房率都在成長，顯見不同客源都已逐漸回流中。