美國財經雜誌《富比士》公布2018年全球最有價值100大品牌，蘋果（Apple）連續第8年蟬聯第1，且品牌價值比去年增加8%至1828億美元（約5.48兆元台幣），比名列第2的Google整整高出38%，更是同業對手三星電子（SAMSUNG）的2.8倍左右，凸顯出蘋果品牌在消費者心目中無可匹敵的地位。
矽谷科技巨頭名列前茅，除了高居第1的iPhone製造商蘋果，Google、微軟（Microsoft）、臉書（facebook）、亞馬遜（amazon.com）分別拿下第2到第5名，且品牌價值均呈雙位數增長，反映出科技當道的時代潮流。
今年上榜的100大品牌，品牌價值合計年增10%至2.15兆美元（約64.41兆元台幣）；其中以科技企業最多，佔了20家，其次是金融服務（13家）、汽車（12家）和消費性包裝產品（或稱快速消費品，11家），零售（9家）和精品業者（6家）也不少。
若按國家劃分，今年榜上有54家美國品牌，比去年少2家，但數量仍冠居全球；接著是德國（12）和法國（7），日本也有7家上榜，以豐田汽車（第9名）名次最高。
南韓則有2個品牌上榜，分別為第7名的三星電子及第75名的現代汽車（HYUNDAI）；三星不僅名次比去年的第10名進步，品牌價值也年增25%至476億美元（約1.43兆元台幣）。
中國只有華為（HUAWEI）上榜，位居第79名，品牌價值年增15%至84億美元（約2516.64億元台幣）。
若論品牌價值增幅最大的企業，影音串流平台NETFLIX無疑是大贏家。拿下第55名的NETFLIX品牌價值年增35%至115億美元（約3445.4億元台幣）；其他如PayPal（增幅33%）、亞馬遜（31%）、Google（30%）、臉書（29%）品牌價值躍增幅度也都很驚人。
此外，今年有6家新進榜企業，包括優衣庫（UNIQLO，第96名）和肯德基（KFC，第100名）；同時也有開拓重工（Caterpillar）和COACH等6家企業落榜。（劉利貞／綜合外電報導）