冠畋 發達集團副處長
來源:財經刊物   發佈於 2018-01-09 12:21

麗豐-KY(4137)公布2017年12月營收意外降至2.8億元

兩岸美容連鎖通路麗豐-KY(4137)公布2017年12月營收意外降至2.8億元,雖較前一年同期小增3.66%,但較前一個月大減34.88%,也讓全年無緣轉為正成長,合併營收為32.9億元,較前一年衰退2.08%,盤中股價下殺跌停131.5元,創下11月23日以來新低。不過,麗豐對2018看法正面,核心美容連鎖加盟店以淨增350家為目標,新通路已射出三枝箭將開始發酵,營運有機會進一步向上。
麗豐公告,2017年12月營收為2.81億元,較前一年同期小增3.66%,但較前一個月大減34.88%,其中12月來自主營通路美容連鎖加盟店之營收貢獻為2.76億元。麗豐表示,10、11月營收衝高主要系促銷效益,12月雖無促銷,但營收仍較前一年同期穩健成長。
2016年麗豐針對中國通路整頓,淘汰營運績效較差的加盟店,2017年整頓效益開始顯現,雖然授權品牌權利金及代工收入大減,導致全年合併營收為32.9億元,較前一年衰退2.08%,但若以人民幣計算,核心通路營收為7.09億元,相較去年成長23%。
展望2018年,麗豐表示,核心美容連鎖加盟店的目標是淨增加350家店,展店的重點會放在三、四線城市,而單店營收主要成長力道將來自加大力度輔導各加盟主,以拉抬單店活動力及導客能力,並配合行銷活動,成長幅度以5%為目標,今年本業應可維持雙位數的成長力度。
新通路佈局方面,第一、已正式揮軍東南亞的美容連鎖通路,將召募當地對美容產業具有積極度及人脈基礎的加盟主,目標兩年內越南加盟店數破百,未來若東南亞其他市場有適合代理商或加盟主,也不排除合作進駐。
第二、北京醫美診所將結合克麗緹娜的品牌知名度與加盟店的導客支持,並配合與同濟大學合作的抗衰老及再生醫學技術的開發,開拓更高端的服務項目和產品線。
第三、最後,電商平台的營運模式已完成調整,未來將持續嚴選海內外高品質的健康、彩妝、生活產品等在電商平台中販售,走出差異化路線。目前平台的會員數正快速成長。

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