麗豐-KY營運回神 3月營收創近1年新高
2017年04月11日 10:22
杜蕙蓉/台北報導
麗豐-KY(4137)受惠連鎖店增加市、新品「晶鑽光透系列」發威，自結3月營收2.89億元，創下近1年新高，內部預期第二季在年度品牌推廣季開展，品牌話題大連結下，營運有望再攀高。
目前麗豐在市場的拓展策略是對中國市場進行細分，按照各地區人口、人均收入水平等因素，將市場細分為發達地區，小康地區及發展中地區。由於該公司在發達地區的店數占總店數已達56%，小康地區也占總店數40%，因此，未來主打的「克麗緹娜」品牌，將巷進一步增加小康地區及發展中地區的市場佔有率。
麗豐表示，該公司目前擁有店數為3619家，其中，中國高佔3346家，台灣則有273家。今年預計凈增加店數將達到250-300家。因應因地制宜之市場拓展策略，第一季凈增加店數達72家，淨增加店主要集中在華北市場及華中市場。
營運逐步走穩的麗豐，3月合併營收2，89億元，年衰退率33%，月成長率43%；累計第一季合併營收7.18億元，年減35%；不過，如剔除匯率影響，該公司首季本業同比是成長5%。而3營收中，備受關注的授權通路部分，克緹中國仍處於市場回暖階段，3月貢獻的代工收入為996萬元，佔總營收3%。
麗豐表示，第二季為品牌推廣季，除了聯動品牌20週年慶典外，也將持續結合上海國際電影節及電視節推廣，進一步增強高端品牌之定位。預期在品牌推廣基礎上，可望增強品牌力轉換為消費力，結合大眾點評活動，進一步為連鎖通路拓展終端消費族群。