實力 發達集團副總裁
來源:財經刊物   發佈於 2017-04-11 10:29

麗豐-KY營運回神 3月營收創近1年新高

麗豐-KY營運回神 3月營收創近1年新高
2017年04月11日 10:22
杜蕙蓉/台北報導
麗豐-KY(4137)受惠連鎖店增加市、新品「晶鑽光透系列」發威,自結3月營收2.89億元,創下近1年新高,內部預期第二季在年度品牌推廣季開展,品牌話題大連結下,營運有望再攀高。
目前麗豐在市場的拓展策略是對中國市場進行細分,按照各地區人口、人均收入水平等因素,將市場細分為發達地區,小康地區及發展中地區。由於該公司在發達地區的店數占總店數已達56%,小康地區也占總店數40%,因此,未來主打的「克麗緹娜」品牌,將巷進一步增加小康地區及發展中地區的市場佔有率。
麗豐表示,該公司目前擁有店數為3619家,其中,中國高佔3346家,台灣則有273家。今年預計凈增加店數將達到250-300家。因應因地制宜之市場拓展策略,第一季凈增加店數達72家,淨增加店主要集中在華北市場及華中市場。
營運逐步走穩的麗豐,3月合併營收2,89億元,年衰退率33%,月成長率43%;累計第一季合併營收7.18億元,年減35%;不過,如剔除匯率影響,該公司首季本業同比是成長5%。而3營收中,備受關注的授權通路部分,克緹中國仍處於市場回暖階段,3月貢獻的代工收入為996萬元,佔總營收3%。
麗豐表示,第二季為品牌推廣季,除了聯動品牌20週年慶典外,也將持續結合上海國際電影節及電視節推廣,進一步增強高端品牌之定位。預期在品牌推廣基礎上,可望增強品牌力轉換為消費力,結合大眾點評活動,進一步為連鎖通路拓展終端消費族群。

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