蘋果發表會倒數計時。市場預期，發表會中蘋果新iPhone 6s兩款新機、Apple TV、新iPad、Apple Watch第二代智慧表將同步亮相，是蘋果新品陣容聲勢最壯大的一次，預料屆時有十大軟硬體升級亮點。
蘋果邀請函預告，9月9日在舊金山的比爾．格雷厄姆市政禮堂（Bill Graham Civic Auditorium）召開發表會，場地可容納7，000個座位，座位較往年擴增近十倍、是歷年規模最大。
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法人預料，供應鏈夥伴台積、大立光、鴻海、華通、臻鼎、欣興等將同步沾光，為第4季業績增添動能。
市場期待，蘋果在歷年最大規模的發表會現場，揭露的新品將不只是iPhone 6s兩款新機，更將包含Apple TV、新iPad、第二代智慧表等至少六款新產品，預測新品在軟硬體升級下，將包含十大特色亮點，其中手機的厚度、顏色、畫素與觸控；Apple TV的軟體、處理器與儲存空間；iPad的壓力感測筆、操作介面；Apple Watch的電池續航表現。
iPhone 6s雙旗艦機，市場聚焦厚度、顏色、畫素、觸控等四方面的升級亮點，目前傳出採全新7000系列鋁合金與增加壓力感測器，新增玫瑰金色，主鏡頭上看1200萬畫素等。
新iPad方面，傳將發表包含iPad Pro與iPad Mini 4兩款，在新增壓力感測筆、多工操作介面升級外，iPad Pro鎖定商用市場。
第四代Apple TV在搭配A8處理器外，軟硬體大幅升級，含16GB儲存空間，搭載iOS 9.0系統並以HomeKit為智慧家庭核心。
新Apple Watch硬體升級兩焦點則是大幅拉高續航力，及通過WatchOS 2系統更精準運作導航與感測功能。