受智慧手機的侵蝕，5000~1萬元的消費型相機，以每年3成以上速度下滑，因此SONY索尼產品將集中在手機無法取代的產品，包括類單眼、小單眼、大感光元件等機種，用高階配備搶攻消費者口袋。
台灣索尼消費性電子產品行銷總經理大見達也指出，去年SONY引進大感光相機引起風潮，市場反應佳，因此今年一口氣推出α7S、α77Ⅱ與RX100Ⅲ大感光元件系列機種搶市，希望創造更大商機。
高階配備搶商機
根據拓墣產業研究所調查，2012年全球數位相機市場約1.1億台，2013年預估只有7900萬台，年衰退達29%，今年出貨量預估只有6600萬台，下滑約16%。
SONY消費性電子產品行銷總部行銷專案主任黃冠崴指出，目前數位相機市場中，單眼相機是較穩定的，無反光鏡微單眼、類單眼則是逆勢成長，至於一般消費型相機每年都以35~40%的幅度下滑，因此，SONY推RX100系列就是高附加價值產品，是智慧型手機無法達到，用高階配備攻消費者口袋。
他說，2年前推出RX100大受好評之後，今年正式發表第3代產品，搭載大於一般隨身相機4倍的1吋20.1萬畫素CMOS大感光元件，展現媲美可單眼相機的犀利畫質，同搭配F1.8~2.8大光圈鏡頭，強大功能俱全，隨手按下快門，讓口袋機也有專業表現。
黃冠崴指出，由於台灣數位相機市場，受到智慧型手機排擠出貨量跟著下滑，不過但是具有自拍功能的相機則是逆勢成長，因此RX100Ⅲ也增加180度自拍翻轉螢幕，以及更多自定義鍵及控制轉環操控設定，讓使用者可以輕易自拍，同時搭配Wi-Fi與NFC功能，提供照片與影片更方便進化分享方式。