HTC計劃效仿蘋果：用廣告奪回用戶
1043931鉅亨網新聞中心(來源：北美新浪)2012-09-0615:41
新浪科技訊 北京時間9月6日上午消息，HTC計劃效仿蘋果的方式，改變市場營銷戰略，從而在智能手機市場奪回失去的份額。
HTC最早是為運營商生定製手機起家的。該公司全球銷售和營銷總裁詹森·麥肯澤(Jason Mackenzie)表示，HTC近期已經加大了廣告投入，通過音效、攝像頭和設計等元素突出品牌形象。但他拒透露具體花費。
據統計，HTC的全球智能手機市場份額一度從去年第二季度的10.7%減半至今年第一季度的4.5%。面對激烈的市場競爭，HTC開始努力追趕蘋果和三星的步伐。第二季度，該公司的份額略有回升，達到5.8%。
“我們要更大膽，”麥肯澤在紐約接受媒體採訪時說，“不能安於現狀。”
HTC的廣告語是“謙和之中見卓越”(Quietly Brilliant)，該公司2009年11月首次在美國投放電視廣告。麥肯澤表示，廣告的目的是讓人們在進店購買前，對HTC手機形成好感。
HTC的廣告信息將重點突出攝像頭、音效等功能。該公司去年斥資3億美元收購了美國饒舌歌手Dr Dre的音頻技術公司Beats Electronics 51%的股權。
“我們正在轉變營銷策略，直接與用戶展開溝通。”麥肯澤說，“蘋果改變了格局。”
過去4個季度，HTC的銷量數據均未達到分析師預期。上月，該公司預計第三季度收入最低可能較分析師平均預期低22%。受業績不佳的拖累，該公司股價今年以來已經累計下跌48%。(書聿)