「低價平板電腦」亞馬遜Kindle Fire開賣首日造成市場熱賣，瑞士信貸證券昨（15）日指出，亞馬遜下給零組件廠商的訂單量，已由10月的「2011年第四季400至500萬台」大幅增加到「2012年第一季前800至1，000萬台」，預計將拉抬元太、TPK、聯詠2011年第四季獲利。
其中，又最為看好TPK，因為在近期推出的眾多平板電腦產品中，分別拿下70％的iPad2、60％的Kindle Fire、100％的B&N Nook Color與Nook Tablet訂單量，堪稱是平板電腦熱最大贏家。
由於Kindle Fire採取199美元低價搶市策略，對其他平板電腦造成的排擠效應將非常明顯，連常勝軍蘋果iPad也難逃衝擊，根據瑞士信貸證券科技產業分析師蘇厚合的預估，第四季iPad下單量約由1，400萬台下修至1，000萬台出頭，整體而言，調降幅度約在25％左右。
不過，蘇厚合表示，iPad下單量調降的消息已廣為外資圈所知，也陸續反應在先前蘋果供應鏈的股價上，現在應要反應Kindle Fire題材。
根據蘇厚合了解，包括觸控面板在內的零組件廠商所接獲的訂單量通知可謂「逐月攀升」，從9月的300至400萬台、10月的400至500萬台，到近期的2012年第一季底前出800至1，000萬台。
蘇厚合指出，元太、TPK、聯詠等零組件廠商無疑是Kindle Fire題材最大受惠者，以出貨量由400至500萬台調升到800至1，000萬台為例，元大、TPK、聯詠2011年第一季營收將分別增加12％、6％、4％，獲利則增加7％、9％、8％。
整體而言，Q4正掀起一股「平板電腦熱潮」，除了亞馬遜Kindle Fire與蘋果iPad2外，B&N Nook Color與華碩變形金剛都將加入戰局，整體市場熱鬧滾滾，其中B&N新舊款產品Nook Tablet與Nook Color的2011年第四季出貨估將達150至200萬台。