全球最大手機製造商Nokia Corp.(NOK1V-FI；諾基亞)周四正式宣布退出日本手機市場，明年開始將不再出貨給當地代銷通訊商NTT DoCoMo Inc.(9437-JP)及Softbank Corp.(9984-JP；軟體銀行)，僅留下子公司Vertu生產的豪華手機繼續在當地販售。顯示日本市場對於外國手機公司挑戰度之高。
全球市佔率高達38%的Nokia，自1994年開始進入日本市場。但截至2007年會計年度，於日本市場只銷售了20萬支手機，市佔率僅僅0.3%。原因是日本國產高效能手機廣受當地消費者忠實支持，加上Nokia難以讓產品在眾多日本對手中脫穎而出。此外當地無線通訊市場也已呈飽和狀態，民眾持有手機比例相當高，也讓市場拓展不易。
儘管Nokia曾試圖考慮發展更符合當地需求的手機，但在目前全球不景氣氣氛下，各市場普遍走軟，選擇退出較符合經濟效益。
日本《讀賣新聞》上周六報導，Nokia計畫與日本最大通訊服務商DoCoMo合作，推出專屬的通訊網絡，以服務當地Vertu手機的用戶。此外，Nokia也表示會繼續在日本的全球研發工作。