＜財經週報-消費性產業＞股市熱、內需冷？股民消費驚現兩極化
AI狂潮帶動，台股今年上半年一度大漲近2萬點，而FOMO（錯失恐懼症）情緒，更推升股市總開戶人數達1448萬人，在全民投入股市下，更推升持續破兆元的日成交量。不過，根據業者的觀察，千萬股民的股市財富效應，並未帶動消費產業全面受惠，其中，飯店、旅行社產業受惠大、表現強勁，但百貨、汽車產業則跌破一般人預期，百貨產業遲至5月才見買氣，高檔汽車業者則期盼下半年市況轉佳。

台股創歷史新高 股民消費驚現兩極化

今年以來，台股表現氣勢如虹，更在6月23日盤中攻上4萬8218.87點，創歷史新高，多數股民也搖身一變成為股神，身價暴增，但股民因股價上漲而帶來的財富效應，並未像1980年代「台灣錢淹腳目」時，刺激消費產業。

今年上半年台灣豪華車領牌數僅4.93萬輛，年減2.5%。若剔除特斯拉（Tesla），傳統豪華車銷量更是大減逾17%，顯示台股創高的財富效應並未顯現於車市。

根據行政院主計總處統計，2026年第1季民間消費成長達4.74%，創10季來新高，不過，比對第一季國內消費實質成長是4.31%，國外消費實質成長則高達11.57%。
市場人士分析，台股創高不代表全民賺錢，財富集中狀況明顯，形成所謂的K型經濟，同時，由於股市上漲速度太快，部分股民認為將股市獲利繼續投入股市，才是快速累積財富的聰明作法，更將消費金額換算成可購入個股股價，「買一瓶專櫃保養品的錢，不如買1股台積電股票」，消費型產業出現兩樣情。

台股多頭格局助攻 飯店上半年營收創新高

上半年的台股「奔馬行情」外溢到飯店、旅遊市場。飯店市場中的高端旅宿、頂級餐飲、精品消費都出現明顯成長；旅行社的精緻、中高檔旅遊團銷售速度都較往年快。
多家上市櫃飯店今年上半年營收都創下歷史同期新高，飯店業者指出，營收創高確實與近期台股創高、呈現多頭格局有正相關，其中高端旅宿產品、頂級餐飲與宴會消費，在台股創高期間，連帶成長10%左右。不過，國旅、一般消費成長則相對持平，整體內需消費是呈現K型經濟結構。

旅行社上半年營收也多出現年增雙位數的表現，旅行社業者指出，股市活絡外溢到旅遊市場，不僅上半年營收成長，中高檔旅遊團的銷售速度，更較往年快。

百貨不見閃刷高手 豪華車銷量驚見倒退嚕

上半年台股大漲1萬7千點，創造出不少股神，但百貨公司並未出現閃刷高手，車市也未出現股神大買百萬名車犒賞自己的身影。百貨業者指出，今年上半年業績穩定成長，並未感受到台股創高後帶來的強勁買氣，僅母親節及端午節等節慶檔期助攻下，消費者才對高單價商品的購買意願明顯提升，整體買氣並未隨著台股一同爆發。

在車市方面，上半年豪華車銷量更出現不增反減的「倒退嚕」。根據交通部數據所統計，上半年台灣豪華車領牌數達4.93萬輛，年減2.5%，若扣除特斯拉（Tesla）電動車，上半年豪華車領牌數僅3.77萬輛，較去年同期縮水逾17%，更較2024年上半年台美對等關稅風暴前領牌數大減27%。