鉅亨網新聞中心 2025-07-25 19:40

據《華爾街日報》報導，Google(GOOGL-US) 在 AI 時代展現出驚人的韌性，成功抵禦了來自 OpenAI 等新創公司對其搜尋引擎主導地位的衝擊。這些 AI 公司本希望用戶能跳過傳統搜索框，轉而直接向聊天機器人詢問答案。



AI正在扼殺Google搜索？事實可能正好相反(圖:shutterstock)


Google 採取的核心防禦策略包括：



• 「AI 概覽」（AI Overview）工具：該工具允許用戶在傳統搜尋結果上方直接看到由其 Gemini AI 模型生成的答案。Alphabet 執行長 Sundar Pichai 表示，此工具的每月活躍用戶已突破 20 億，並推動搜尋展示次數（廣告連結顯示次數）在一年內激增了 49%。

• 「AI 模式」（AI Mode）：旨在更直接地與聊天機器人競爭。

這些策略對 Google 的廣告業務是個好兆頭，其第二季搜尋收入同比增長 12%，達到創紀錄的 542 億美元，超出分析師預期。

獨立分析機構的數據印證了 GoogleAI 搜索策略的有效性。根據搜索引擎優化公司 BrightEdge 在今年 5 月發布的報告，自「AI 概覽」工具推出以來的一年內，搜索展示次數（即顯示在搜索結果中的廣告連結數量，即使未被點擊）激增了 49%。

這些積極的趨勢對 Google 的搜索廣告業務來說無疑是個好兆頭，畢竟這塊業務貢獻了 Alphabet 總營業收入的一半以上。

公司周三報告稱，第二季度的搜索營業收入同比增長 12%，達到創紀錄的 542 億美元，超出了 FactSet 調查分析師預期的 529 億美元。公司股價在盤後交易中上漲了約 3%。這種超出預期的表現，凸顯了 Alphabet 持續將其搜索流量變現的強大能力。

儘管四月份曾因關稅和不確定的宏觀經濟前景而出現一些波動，但本季度的廣告市場相對健康，也為此提供了助益。Evercore ISI 分析師在本月的一份報告中指出，市場調查顯示，在經歷了不穩定的開局後，本季度的廣告預算同比有所增長。

然而，Google 搜索引擎韌性的真正考驗仍在前方。一個關鍵問題在於，儘管 AI 概覽顯著增加了用戶所見的連結數量，但行業指標卻顯示，用戶點擊這些產生營業收入的連結的頻率反而降低了。

究其原因，正是因為當 AI 概覽直接提供了用戶所需的資訊時，他們便不再需要進一步點擊連結。這是一個 Google 必須解決的難題，以維持其市場領先地位。如果 Google 能夠證明，通過提供高品質的 AI 答案，廣告商依然能夠獲得足夠的投入回報，那麼「AI 概覽」工具將有望為 Google 帶來更多的廣告支出和營業收入。另一個巨大的不確定性來源是新興的 AI 瀏覽器。新創公司 Perplexity，以及據報導 OpenAI，都在推出結合 AI 功能的新型網路瀏覽器。這些挑戰目前仍處於起步階段，但未來可能對 Google 的 Chrome 瀏覽器構成潛在威脅。

如果這些新興瀏覽器開始建立與其軟體相關的實質性廣告業務，那麼對 Google 營業收入的影響，將會在更晚的階段才會顯現。

Google 在需要時採取防禦性措施也有著輝煌的歷史。過去，它曾收購 Android 應對行動趨勢，並向蘋果支付數十億美元以確保其搜尋引擎在 Safari 瀏覽器中成為預設選項。面對微軟早期的 AI 攻勢，Google 也透過在 AI 計算領域投入巨資成功應對。

為維持其防禦，Google 還建立了龐大的資金儲備。Pichai 表示，公司 2025 年的資本支出將提高至 850 億美元。儘管 Google 面臨前所未有的反壟斷審查和其搜尋主導地位的嚴峻威脅，但根據其迄今在 AI 時代的表現來看，它可能比許多懷疑論者預計的受損程度要小得多。