鉅亨網編譯張祖仁 綜合外電  2024-12-12 20:21

只有16%假期購物者會花更多錢。（圖：REUTERS/TPG）

美國人在今年假期購物季看到了過去聖誕節的幽靈：通貨膨脹。

根據《CNBC》全美經濟調查，通膨仍困擾著大眾，導致零售商的銷售表現平平。只有 16% 受訪者表示會增加支出，比去年下降 2 個百分點。 48% 的受訪者表示會花同樣的金額購買節日禮物，這個比率上升了 5 個百分點。同時有 35% 表示會減少支出，也下降了 2 個百分點。



該調查由 Hart Research 與共和黨民調機構 Public Opinion Strategies 於 12 月 5 日至 8 日對全美 1002 名美國人進行。誤差在正負 3.1% 內。

談到物價時，64% 的人表示今年的節日禮物價格比去年更高；34% 表示價格高很多；超過四分之一表示差不多一樣 ，只有 4% 認為價格更低。

調查結果顯示人均支出為 1014 美元，與過去幾年的傳統水準相當，但低於 2023 年 1308 美元的驚人數字。

年齡較大、收入較低的美國人以及 18 至 49 歲的女性表示最有可能減少支出。有 36% 認為通貨膨脹率是支出減少的首要原因；超過五分之一的人表示這是因為他們的收入較少，20% 的人表示這是因為很難支付帳單。總體而言，46% 的美國人表示，他們在假期到來前背負著部分或大量債務，而且他們還計劃比大多數人少花點錢。

支出較多的人包括 18 至 34 歲的年輕美國人，以及城市居民和拉丁裔。在支出較多的人中，37% 的人表示是因為收入較高，但其次是 25% 認為價格較高。

負責調查的民主黨民意調查員、哈特研究公司合夥人坎貝爾說：「通貨膨脹仍然是人們真正關心的問題。」並他表示，數據顯示，「就通貨膨脹的影響而言，它對支出的抑制作用大於對支出的增加作用。」

購物者本季縮手的另一個因素是：感恩節落在 11 月 28 日，可能是近年來的最晚日期，這意味著購物季會縮短。調查發現，大約一半的美國人在接受調查時購物進行不到一半或根本沒有購物。三分之一表示什麼都沒做。

這方面男性占多數，55% 表示支出還不到預算的一半。相較之下，女性的比率為 40%。50 歲以上的女性似乎規劃最完整，45% 的女性表示已完成一半以上或全部購物。超過一半表示支出較多的人也有良好的開端。

就購物地點而言，61% 表示大部分或全部支出將在亞馬遜等純線上網站上進行；其次是 43% 選擇大型商店，26% 的人選擇當地非連鎖商店。不到五分之一會在好市多等批發零售店，18% 選擇百貨公司。

美國人網購比例因政黨或年齡的不同而差異不大。年齡差異比較明顯，65 歲以上的受訪者更喜歡網購，比平均低 11 個百分點。最富有的美國人只選擇網路商店的比例比收入最低的美國人多 25 個百分點。

五分之一受訪者在社群媒體網站上看到產品就點擊購買。其中約一半的人只需點擊社群媒體上的產品廣告即可購買。但 15% 的人表示是點擊社群媒體網紅的連結。最有可能受到網紅影響的人往往是年輕人、女性和低收入群體。他們的消費意圖較低，代表他們喜歡隨著有影響力的人來尋找便宜貨。那些點擊社群媒體廣告的人有更高的消費意願。