2010-04-11 旺報 【記者葉聿嵐／綜合報導】
從3G手機到電子閱讀器，新時代閱讀風潮將在螢幕上展開。除中國大陸三大電信業者開始搶占手機閱讀市場外，各類廠商也積極投入電子閱讀器市場，預計將加速競爭，引起一場價格大戰。
蘋果電腦的新款平板電腦iPad來勢洶洶，由於也兼具電子書閱讀功能，對原有的電子書市造成重大威脅，不過Digitimes Research卻持觀望態度，認為著重多功能娛樂裝置的iPad目前對電子書銷售影響仍有限，他們預估今年第1季全球電子書出貨量逾120萬台，全年出貨量將達930萬台，並有機會上看千萬台。
從區域市場來看，中國市場今年第1季出貨量已達約去年整年度出貨量的60%，可說成長快速。Digitimes Research分析師郭明錤表示，中國市場的崛起，也是支撐今年第1季出貨量的關鍵原因之一，且從目前供不應求狀況來看，今年中國幾乎篤定成為全球第二大電子書市場，當中漢王依舊為最大品牌商，新興品牌中國移動、方正、盛大、世創等今年將陸續投入市場，展開激烈競爭。
三大電信業者爭手機閱讀市場
從3月上市以來，漢王科技的股票行情一路上揚，總漲幅超過70%。許多機構與資金看好漢王科技，因為它是中移動的電子閱讀器主要供應商，試運行幾個月後，手機閱讀在中國大陸已有超過500萬名活躍用戶。
對於電信營運商來說，手機閱讀將是繼手機音樂之後發展的一項重點。中國大陸三大電信業者也已開始布局閱讀基地，搶占手機閱讀的市場。
據《南方都市報》報導，中國電信日前召開的2010年工作會議上正式部署，在浙江建立移動閱讀基地；而中國聯通也在廣東選定一家合作夥伴開始推廣手機閱讀業務。中移動也在去年正式在浙江設閱讀基地，宣布5年內投資人民幣5億元，推進手機閱讀基地建設，定制TD閱讀器，並在內容、終端和渠道上全面拓展。其目標是期望能夠整合400個相關媒體及出版機構，進而使其運作的手機媒體平台成為無線出版的核心。
手機閱讀業者結合傳統出版
目前，中移動的手機閱讀平台上已經入庫6萬冊圖書。一本標價幾十元（人民幣，下同）的書，手機閱讀只要1、2元。如果包月，花3元就可以閱讀1000本。郭敬明最新作品《小時代2.0：虛銅時代》在手機上發布不到一個月，就有600萬次點擊。《世界因你而不同》、《奮鬥烏托邦》、《建國大業》等22部新書都在中國移動手機閱讀平台上首發。平台上點擊1000萬次超過的圖書已經有20多本，其中最高點擊量的已超過9000萬次。手機閱讀的點擊次數還可供出版機構觀察用戶反應，進而修改發行策略，藉以降低庫存及出版風險。較為小眾的書籍，也可以透過手機閱讀平台發布自己的作品。
手機閱讀基地的業者也加大了產業鏈各方的合作，目前已同中國作家出版集團、浙江出版集團、中信出版社、盛大、方正、新浪等30多家優秀的內容提供商開展合作；另一方面，從電子墨水顯示幕、TD模組、軟體、硬體、整機集成到分銷，推動了一條G3閱讀產業鏈的形成。
目前廣東、江蘇、山東、湖南、湖北、安徽、海南等多個省分已加入試用的階段。中移動期望2010年手機閱讀將成為他們的主要發展業務，並在明、後年收取的費用能向上衝破10億。
各廠商搶進電子閱讀器市場
至於電子閱讀器，也將繼電腦、電視、手機之後成為第四塊主要的收看螢幕。各類廠商紛紛投入電子閱讀器市場，除原有的漢王、津科等老牌電子閱讀器廠商外，聯想、華碩、華旗、愛國者、長城等IT廠商，以及盛大文學、龍源期刊網等內容服務提供商的入局，也將加速電子閱讀器市場的競爭，引起一場價格大戰。
易觀國際分析師張亞男表示，某些廠商在電子紙技術獲得突破，取得價格優勢，進一步提供電子閱讀器終端降價的可能。此外，隨著技術的發展，山寨電子閱讀器也將大量湧現，將進一步拉低電子閱讀器市場價位。日前，台灣元太發布了電子閱讀器公模和系統，將加速山寨產品的興起，加速拉低終端市場價位。
產業聯盟合作尋求突圍
面對市場的同質化現象，一些廠商開始尋求突圍之路。在日前舉行的2010世界電子紙技術大會暨電子閱讀器展上，文房3G知訊平台將電子閱讀器的功能延展到新聞、證券資訊、教材閱讀、公文下發等應用領域。文房3G知訊平台結合了方正在軟硬體研發和數位出版方面的技術優勢，和卓望資訊在無線增值的服務領域，發揮雙方在內容資源上的積累和強大的售後服務，是目前中國最完善的移動閱讀服務平台。
目前，近萬本正版圖書、每日3份報紙，以及即時股票線上，組成了文房的基本閱讀內容，而在此基礎上，文房整合終端管理、用戶管理、運營管理、內容管理的功能，為個人深度閱讀和行業移動應用提供安全可靠、可定制化的資訊內容服務。
專家建議，產業聯盟的合作方式，將成為各家廠商的必勝之路。包括作家、出版機構、運營商、硬體廠商和技術提供商等產業鏈上的參與者，共同研究解決基於中文的格式標準、版權保護標準、定價原則。且由聯盟來共同推動政府進行立法和資金扶持，將可形成一個參與者共贏的商業模式。