瑞典快時尚品牌H&M因拒用新疆棉在大陸遭強力抵制的風波持續延燒，多家跨國品牌25日也被點名存在相同行徑。大陸外交部發言人華春瑩強調，「中國老百姓不允許一些外國人一邊吃著中國的飯，一邊砸著中國的碗」。
隨著事件擴大，遭點名的品牌大陸代言人紛紛發表聲明撇清關係。主要包括，大陸藝人黃軒、宋茜宣布與H&M解約；王一博、譚松韻宣布與NIKE終止一切合作；楊冪、迪麗熱巴、Angelababy、易烊千璽、王嘉爾、陳奕迅等，宣布終止與愛迪達所有合作。

在H&M在大陸遭電商全面下架後，環球時報25日進一步點名愛迪達、Nike、UNIQLO等業者也存在相同的問題。

環球時報指出，H&M決定不再採用新疆棉花是基於「瑞士良好棉花發展協會」（BCI）的判斷及一些民間報告與媒體報導。

報導稱，BCI是2009年在瑞士成立的非政府組織，曾於去年10月21日發表一份英文聲明稱，新疆持續存在的強迫勞動和其他侵犯人權的指控，以及在農場層面上不斷增加的強迫勞動風險，導致經營環境難以維持。

因此，BCI決定「立即停止在該地區的所有實地活動，包括能力建設、數據監測和報告」。聲明還表示，去年3月，BCI暫停了在新疆的認證活動，因此已沒有新認證的「良好棉花」來自該地區。

環球時報指出，近兩年發表過與新疆棉花「切割」言論的企業還包括：BCI的成員Burberry、愛迪達、Nike、New Balance等。日本共同社早前也指出，優衣庫等12家日本公司擬與已認在新疆參與強迫勞動的中國公司暫停交易。

此一事件也成為25日大陸外交部記者會外國媒體關注的焦點。華春瑩特別出示兩張照片，一張是早期美國黑人被強迫在棉花田採摘的照片，另一張是新疆棉花田裡的情景。她強調，新疆近70%棉花已是機械化採摘，有關新疆「強迫勞動」摘棉花的指責根本不存在。

不過，大陸網路上強大抵制聲浪，並未影響H&M實體門店的正常營運。上海淮海中路上的H&M，25日上午10時開業後就陸續有消費者上門。一位年輕女孩說，「在意這事的人，就不會在這時候還來買衣服了。」