美國新冠肺炎疫情遲未降溫，但根據皮尤研究中心6月調查，過去這個月，僅65%美國人出入店家或其他場所時，全程或大部分時間配戴口罩。


為了說服對戴口罩效果存疑的人，彭博資訊求助善於改變人類行為的廣告業專家，各自發揮巧思。

以下是幾位廣告業人士的提議：


新冠病毒到此為止


在廣告業界，馬查克（Joel Machek）以策劃拯救人命的活動聞名。在1980年代，他共同發想了汽車撞擊測試假人廣告活動，這可是史上最成功的公共服務宣傳活動之一。為鼓勵民眾戴口罩，他說，應將標語「新冠病毒到此為止」，印在口罩上，或做成金屬別針附於口罩。

Crosby行銷公司執行創意總監馬查克說，可將如何正確配戴口罩的短影片於社群媒體大舉散播，同時進行置入性行銷，讓演員在拍攝電影或影集時戴口罩；而名人被狗仔隊跟拍時，也配戴時尚感十足的口罩，「若執行得當，這種訊息簡單明瞭的活動，能內化民眾的行為，民眾到最後只會覺得，這只是我們平常做的一件事」。


保衛美國，為母親而戴


葛雷夫（Gerry Graf）以幫忙發想「紐約奇蹟」廣告活動聞名，在911恐怖攻擊後，振興紐約市的旅遊業。當美國又再度陷入黑暗期，他打算藉由激起民眾的愛國心和孝心，來說服大眾配戴口罩。

隨著政治立場不同，對戴口罩可能意見兩極。為翻轉這種情形，葛雷夫建議，軍方應拍攝廣告，因為尊重軍人是全美民眾幾無異議的共識。此外軍人可望引起美國保守派的共鳴，保守派向來對戴口罩懷有戒心。

葛雷夫說：「我首先想到，讓我們的軍人推廣戴口罩，說『我們在外保衛國家，你們可以戴口罩並保衛家園』。」其他想法還包括發放印有美國國旗的口罩，「如此一來人們便能說，我是基於更遠大的理由戴口罩」。

儘管美國新冠肺炎病例與死亡人數持續增加，但許多民眾可能不認識染病之人，使他們更難正視疫情。為了克服這點，葛雷夫建議推出聚焦於母親的廣告活動，因為美國長者更容易受新冠病毒感染，標語則為「為了你的母親，戴上口罩吧！」

他說：「人皆有母。這是一種更觸動人心的方法，讓人們為他人設想。」


戴上那該死的口罩！


廣告公司Wordsworth & Booth總裁曼尼托表示，他會著重於兩個新聞上常不戴口罩的群體，分別是：「凱倫們」（Karens），凱倫是自認有特權的白人女性的暱稱，他們在網路瘋傳的影片中對戴口罩的要求大發雷霆；再來則是年輕人。

曼尼托建議，廣告中可讓一個女的替姪子辦派對，並說「沒人可告訴我該怎麼做。」然後旁白出聲，表示女子的叔叔或兄弟已在派對染疫後病故。

另一個想法是，在電視上打廣告，內容為大學生述說在春假時縱情狂歡，「但當時我還不知道，我已將新冠病毒傳染給20人」。

曼尼托提議，可透過各大網路平台觸及20幾歲的年輕人，並藉由在美國南部和西南部一帶買電台廣告，觸及「凱倫們」。廣告訊息則直截了當：戴上那該死的口罩！