愈來愈多南韓零售業者開始參與內容編創，盼藉打破商業、媒體藩籬，改善與消費者的互動關係。
韓聯社報導，韓國樂天旗下免稅商店的原創戲劇「女神締造者」21日點閱量衝破1億次，光中國大陸利用搜狐、微博、微信收看該劇觀眾就占了7500萬點閱。
今年6月4日首播的「女神締造者」共有7集，配有英文、中文、日文字幕，找來韓國國內一線明星，包括實力派演員李準基、2PM的燦盛、Super Junior的利特、EXO的燦烈和世勳、歌手黃致列，女主角則找來演員高媛熙。
樂天免稅商店行銷長金輔貞（Kim Bo-joon，譯音）表示：「我們將繼續產製文化、觀光相關影視內容，吸引更多外國遊客來南韓觀光。」
韓國食品、娛樂集團CJ也不再依賴傳統廣告方式，而是積極推動自產內容行銷。CJ旗下網路購物平台「CJ O Shopping」找來人氣網紅製作喜劇、脫口秀等綜藝內容。
零售業觀察人士表示，CJ集團今年1月宣布將公司娛樂單位「CJ E&M」與購物平台「CJ O Shopping」合併，代表娛樂與商業的整併，正是零售業未來趨勢。
CJ O Shopping的執行長許敏旭（Heo Min-heoi，，譯音）表示：「新整併公司將根據CJ O Shopping中1000萬名用戶，提供觀眾優質內容，以及不同客群的廣告體驗。CJ E&M的收視人口有5000萬人，在網路則有2億用戶追蹤收看。」
隨著整併過後的「CJ ENM」下月上路，CJ集團也宣布將在越南胡志明市建設東南亞最大的商業影視產製內容中心。該中心製作內容將放上CJ集團的社群媒體放送，CJ集團產製的娛樂相關內容在東南亞已有大量粉絲基數，比起以往總是找來名人代言，他們更偏好找網紅參與內容產製。
專家表示，隨著智慧手機及其他網路通訊管道成為消費者的窗口，網路意見領袖的影響力後勢看漲，尤其對年輕的消費者更是如此。