中國男子足球隊雖然未能參加本屆世足賽，但在俄羅斯世足賽上仍隨處可看到中國品牌廣告；據國際足聯(FIFA)官網，本屆俄羅斯世足賽共有14家官方贊助商，中國品牌就占了四家，和美國品牌數相當；此前的世足賽贊助商基本被美國和日本企業壟斷，2014年巴西世足賽，中國企業英利成為22家官方贊助商中唯一的中國企業，當時曾引發媒體熱議。
英國廣播公司(BBC)報導，本屆世足賽上的中國品牌包括房地產開發商萬達、家電生產商海信、乳業公司蒙牛及手機製造商Vivo。
2015年在多名國際足聯高官被捕，醜聞持續發酵，引發其長期合作夥伴強生(Johnson & Johnson)、嘉實多(Castrol)、馬牌輪胎(Continental)等退出後，中國萬達集團於2016年成為FIFA的新合作夥伴，合同有效期為15年，亦即在未來四屆世足賽，萬達都將與國際足聯進行合作。
根據尼爾森發布的「2018年世界足球報告」，國際足聯在2015年至2018年的廣告收入達14億5000萬美元，比2011年至2014年的16億2000萬美元，下降了1億7000萬美元。
萬達集團發布新聞稿提及中國企業成為俄羅斯世足賽重要贊助商時說，「這說明隨著中國經濟崛起，以萬達為代表的一批中國企業已具備了世界級的競爭實力」。萬達集團董事長王健林也表示，「中國政府正大力推進足球運動的發展，萬達將用實際行動來支持這一舉措」。
國際足聯將贊助商分為三類：合作夥伴(Partner)、贊助商(Sponsors)、主辦國支持商(National Supporter)，其中合作夥伴與國際足聯的合作關係最為密切。
根據國際足聯官網介紹，在合同期內，贊助商的權利包括使用官方標識，公司標識會出現在所有國際足聯的出版物以及官方網站。
此外，這些贊助商還具有排他性的營銷權利，他們也可根據自身的市場需求作出個性化營銷方案，使用FIFA世足賽和聯合會杯的相關商標。級別更高的合作夥伴可在任何時間、任何地點進行全方位的推廣。
彭博資訊估計，世足賽合作夥伴每年的花費在1億5000萬美元左右。中國媒體說，中國海信和Vivo成為本屆世足賽贊助商，各花了約1億美元，蒙牛花費5000萬美元左右。