2014-12-31 經濟日報 記者／張義宮
大品牌今年出貨上看5，660萬台
友達、群創營運補 聯發科、聯詠也受惠
中國大陸本土六大電視品牌TCL、海信、創維、康佳、長虹、海爾今年的液晶電視出貨量合計可達5，660萬台，年增3%；友達（2409）、群創面板供應量合計占37%，受惠很大；聯發科、聯詠等數位晶片、趨動IC等大廠也受益。
TrendForce旗下光電事業處WitsView資深研究協理邱宇彬昨（30）日表示，大陸六大電視品牌以內銷為主，占比73%，外銷占27%，出貨量超過千萬台的依序為TCL、海信及創維三家；康佳、長虹及海爾則超過500萬台，均是全球前十大液晶電視品牌。
他分析，六大品牌對台灣採購方面，以電視面板為最大宗，友達及群創在大陸電視面板市場的市占率超過37%，高於三星及LG韓系的32%，以及陸系的29%。
邱宇彬指出，明年大陸六大電視品牌出貨量將上升至5，780萬台，年增2%雖然明年大陸有華興光電、京東方及熊貓的三座8.5代廠進入量產，以及LG廣州面板廠擴大量產等，友達及群創的面板占有率可能降至約35%，但仍是主要供應來源。
法人認為，大陸已躍居全球最大液晶電視市場，本土品牌占比逐年提高，有助對友達、群創的面板採購；以及對聯發科的數位晶片、聯詠的趨動IC、億光與晶電的LED晶粒需求增溫。
邱宇彬表示，以大陸最大的TCL為例，今年內外銷出貨量達1，320萬台，外銷只占200萬台，其餘均以大陸市場為主，明年出貨目標上看1，520萬至1，600萬台，雖然有旗下華興光電的電視面板供應，但很大部分仍要向友達、群創、LGD等大廠採購電視面板。
他認為，今年全球液晶電視市場規模可達2.15億台，年增5.4%，明年將成長至2.23億台，年增3.9%。
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陸廠出口擱淺 獲利淡
TrendForce旗下消費者研究事業處AVANTI最新「2014年中國電視機品牌力調研報告」指出，在大陸市場，長虹、TCL及海信等本土品牌在印象度及知名度方面占有絕對優勢，長虹、TCL分別以47%、46%，分居大陸消費者品牌印象度第一與第二，海信與海爾同為37%、並列第三。
在國際品牌整體印象方面，以三星表現最佳，獲得36%支持，遠超過其他國際品牌。另外，在品牌名稱提示的情況下，大陸前六大品牌均有超過七成的知名度；國際品牌只有三星的品牌知名度達到71%。
TrendForce旗下WitsView研究經理張閔堯表示，大陸液晶電視市場從2009年開始高度成長，至今已趨飽合，迫使大陸品牌積極拓展海外版圖。2014年因電視面板供給吃緊，導致面板價格上揚，品牌整機成本攀升，除壓縮獲利空間，也讓大陸電視品牌的出口遭遇擱淺。
他強調，大陸電視品牌若要突圍，除強化上中下游供應鏈垂直整合實力，以改善生產製造的成本優勢，應擴大行銷規模、建立國際品牌形象、深耕銷售通路體系、完整售後服務機制、強化產品外觀設計與多元化應用、透過建立消費行為的數據庫，加以分析掌握並預測消費者的行為模式與喜好，以提升品牌服務的滿意度。
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