接近年底消費性電子產品旺季之際，全球兩大智慧型手機製造商蘋果(Apple Inc.)和三星電子分別在第三季發佈年度旗艦機。有分析認為，第三季蘋果和三星電子的收益差距將達4倍之多。
根據《亞洲經濟》報導，韓亞投資證券及主要智慧手機商多預期，第三季三星電子營業利潤率將達到7%，而蘋果則是其近4倍的水準，達27%。
三星電子的營業利潤率自2011年起保持上升勢頭；截至今年第一季，其營業利潤率高達20%。但進入第二、第三季，隨著中國手機廠商大舉進軍韓國市場，給三星電子的營銷帶來諸多障礙，用於營銷等費用持續增長成為收益下降的主要原因。
蘋果的營業利潤率在2011年第四季達到39%，此後始終在30%左右徘徊。業內人士均分析認為，隨著第四季的到來，未來蘋果和三星的收益差距將進一步拉大。
蘋果9月中旬發佈年度旗艦機—iPhone 6系列，雖然中國並不是該手機的第一批發售國，但從目前的訂購量來看，蘋果逐漸掌握了中國的高端手機市場。第四季蘋果手機出貨量，季比將大幅增長超過六成。
三星電子也奮力追擊，在第四季分別發佈Galaxy Note 4智慧手機和A系列智慧手機。雖然這幾款手機尚未投入市場，但從目前智慧手機市占和價格，三星電子並未占絲毫優勢。
對此，現代投資證券方面表示，隨著消費者選擇智慧手機的途徑增加，三星電子已不再顯現出優勢。特別是中國產智慧手機，無論從性能還是價位都具有強大的市場優勢。而三星欲打破蘋果的圍堵，就要加大力度開發高端智慧手機，應與其他手機廠商拉開差距。